杀死营销:打造企业IP新策略
相关资料
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乔和罗伯特再一次带我们看见营销的未来。更为重要的是，《杀死营销》还清楚地告诉大家该如何引领营销的未来，两位作者超前的见解和大胆开拓的气魄跃然纸上。
——乔纳森·米尔登霍尔，爱彼迎首席营销官
将内容营销变成盈利的中心，《杀死营销》一书充满极具创意的思想。跟我一起阅读这本书，你也会成为他们的信徒。
——艾·里斯，定位理念开创者、《定位》作者
乔和罗伯特已经勾勒出21世纪的营销蓝图，让我们大开眼界。他们将重心放在了客户和盈利两个基本元素上。《杀死营销》告诉我们如何先有客户再有盈利模式，这个思想颠覆了传统营销模式。
——唐·舒尔茨，整合营销开创者、《整合营销传播》作者
全球知名营销大师乔和罗伯特从实战角度，为营销从业者指出从媒体购买到成为杰出内容公司的升级路径。
——凯西·巴顿·贝尔，艾默生高级副总裁兼首席营销官
《杀死营销》是资深营销从业者的实战手册，讲述了营销人员在实现已有营销职责之外如何探索更大的想象空间。
——史蒂芬妮·洛西，Visa首席内容官
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本书特色
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《杀死营销》是一本数字经济时代打造企业IP的实用指南。本书中，两位世界一流营销专家用大量世界*公司的例子来展示：对于组织来说，如何把花钱的营销部门变成赚钱的利润中心。书中详尽介绍了如何把媒体业务持续融入传统营销工作中，如何牢牢吸引和留住受众等内容。内容营销之父乔·普利兹认为，把全部或部分营销业务变成媒体业务，这就是“杀死营销”的真谛，而“杀死营销”才能挽救营销，在数字经济时代打造出一流的企业IP。
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内容简介
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本书书中详尽介绍了如何把媒体业务持续融入传统营销工作中, 如何牢牢吸引和留住受众等内容。内容营销之父乔·普利兹认为, 把全部或部分营销业务变成媒体业务, 这就是“杀死营销”的真谛, 而“杀死营销”才能挽救营销, 在数字经济时代打造出一流的企业IP。
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作者简介
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乔·普利兹
美国内容营销协会创始人。他早在2001年就提出并使用“内容营销”一词，被誉为“内容营销之父”。他创建的美国内容营销协会，帮助企业创建一流内容营销资源，是美国成长最快的私营企业之一。他也是内容理事会约翰·考德威尔终身成就奖的获得者。每年9月，超过半数的《财富》500强企业高管都会出席他举办的“内容营销世界大会”。
罗伯特·罗斯
内容营销协会首席战略顾问。他为一些世界上最具创新性的公司和组织提供战略营销建议，包括微软、戴尔、惠普、比尔和梅琳达?盖茨基金会等。
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目录
前言**章杀死传统营销我们是如何走到这一步的？原创内容：忠诚度策略内容：营销策略内容：营销战略内容：商业战略内容：商业模式杀死传统营销第二章回归受众营销“问题”对营销投资的衡量新的营销问题有没有更好的方法呢？回归受众新的营销准则第三章自媒体营销内容商业模式媒体品牌还是产品品牌？相同的商业模式解构迪士尼更好的营销模式仅有内容还不够建立商业模式，而不仅仅是业务支持第四章收入模型案例：内容营销协会媒体营销收入模型第五章营销媒体的成本节约模型新的营销媒体成本节约模型受众：战略储蓄账户第六章杀死传统营销的**步营销对客户的变化反应迟钝的问题模式转变的三个核心要素用创建内容体验的方式重新设计营销第七章单一媒体商业模式一种简化的方法创建业务清单单一商业模式单一媒体战略你取得收入的*好机会订阅者的层次结构第八章今天：一切的开始*小可行性受众你的核心粉丝群先建立商业模式，再实现多样化开展计划要像经营电视台买入的两种方法自建还是收购？公司估值和更好地利用现金如果你想大步向前，请不要浅尝辄止可能发生的*糟糕的事是什么？第九章现在怎么办：转型中学到的经验美国鞋业销售网站Zappos施耐德电气健身品牌LIFE TIME FITNESS恪守公司价值观和保持灵活性第十章营销的未来跳出我们自己的营销方式业务转型案例让我数一下一共有几种方式无法移动的目标遇上不可阻挡的力量开启停止清单万一我们错了呢？参考文献致谢
封面
书名:杀死营销:打造企业IP新策略
作者:(美)乔·普利兹(Joe Pulizzi
页数:268页
定价:¥69.0
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2020-04-01
ISBN:9787300278810
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