国际政治营销概论

本书特色

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     由孙鸿编著的《国际政治营销概论》是新编国际关系学系列教材之一。
本书详细介绍了国际政治营销的理论基础、美国在伊拉克战争中所采用的国际政治营销策略的案例分析、美国之音在扩大美国的软实力方面的案例分析，以及很少被注意到的哈佛大学和好莱坞等机构组织对思想和价值观的影响的分析。书中还对中国成功举办2008年夏季奥运会和2010年上海世界博览会作了评析。

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内容简介

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由孙鸿编著的《国际政治营销概论》是近年来在西方国家逐渐兴起的一门新兴交叉学科，是政治学、营销学、国际关系学、传播学、行政管理和文化学跨学科发展的产物，它从欧美国家发端，逐渐蔓延到了世界各个国家。

    《国际政治营销概论》在吸收、借鉴和提炼西方政治营销学成果的基础上，对国际政治营销学的学科基础和理论体系进行了大胆的构建，提出了涵盖环境分析、目标体系、战略规划、战略实施等诸多环节构成的政治营销分析框架，在此基础上，对国际政治产品、国际政治传播、国际政治公关、国际危机管理和国际政治营销控制进行了专题分析，探讨了国际政治营销学对现代政治和政治学发展的影响，是一本具有一定学术前沿性和理论洞察力的著作。

    
《国际政治营销概论》既可作为国内高等院校政治学、营销学、新闻和传播学、行政管理、公共关系和国际关系等相关专业的教材，也可供相关科研人员和有关部门工作人员阅读参考。

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作者简介

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孙鸿，美国宾夕法尼亚州立大学工商管理学博士、北京大学国际关系学博士，多年致力于政治营销及国际政治的研究。曾任牛津大学访问学者、哈佛大学肯尼迪政府学院亚洲中心研究员、巴黎政治学院亚洲中心研究员等。与赵可金合著《政治营销学导论》（复旦大学出版社2008年版）。现任美国《政治营销学期刊》（Journal
of Political Marketing）和英国《公共事务学期刊》（Journal of Public
Affairs）的编委之一。
赵可金，法学博士，清华大学当代国际关系研究院副教授、中美关系中心副主任，察哈尔学会高级研究员，主要研究美国政治与中美关系、外交学与公共外交问题，出版《营造未来：美国国会游说的制度解读》、《美国学：政治维度与中国意义》、《公共外交的理论与实践》等著作6部，发表学术论文100多篇。

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目录

导论　国际政治营销的兴起
　一、从对外宣传到国际政治营销
　二、打造国家品牌：政治营销的转型
　三、国际政治营销的起源与发展
　四、国际政治营销与国际关系理论
**章　权力角逐与社会交换：国际政治营销原理
　一、权力·实力·综合国力：国家行为的“硬约束”
　二、现代国家的国际合法性问题
　三、现代化与综合国力实力内涵的扩大
　四、民主化浪潮与公众性权力
　五、社会性抗争与认同性权力
　六、权力角逐与社会交换：国际政治营销的逻辑
第二章　国际政治营销的分析模型
　一、政治营销学的一般分析模型
　二、国际公众选择行为模型
　三、国际政治营销学的特点
第三章　国际政治环境与营销机会空间
　一、国际格局与国际政治营销空间
　二、国际体系及其结构
　三、国际政治民主化与国际政治营销
　四、国际政治营销机会空间：以环境议题为例
第四章　国际政治营销战略
　一、市场区隔（market　segmentation）
　二、对象锁定（objective　targeting）
　三、政治定位（political　positioning）
　四、国际政治营销战略规划
第五章　国际政治产品
　一、政治产品概述
　二、国际政治产品：国家战略与对外政策
　三、国际政治产品：国家形象及其营销
　四、国家政治产品的品牌管理
第六章　国际政治传播
　一、政治传播与外交
　二、媒体与国际传播机制
　三、文化交流与人际传播
　四、网络传播与网络外交
　五、结论
第七章　国际政治公关
　一、公共外交：国际政治公关的形式
　二、事件营销（event　marketing）
　三、公共关系
　四、政治广告
　五、案例分析：国际游说公关
第八章　国际危机管理
　一、危机与危机管理
　二、危机外交管理机制
　三、危机外交的策略与艺术
第九章　国际政治营销控制
　一、民意测验
　二、国际政治营销数据系统
　三、国际政治营销评估
参考书目

封面

书名:国际政治营销概论

作者:孙鸿，赵可金　编著

页数:192

定价:¥25.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2011-07-01

ISBN:9787301162477

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