营销管理精要(第1版)(英文注释版)

内容简介

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　　《营销学精选教材：营销管理精要（第1版）（英文注释版）》是一本真正全新的营销管理教材——真实捕捉和把握营销管理实践，清晰地把营销管理相关的*新知识，尤其是新营销时代的营销管理决策知识带到课堂；同时，内容覆盖日常营销功能管理的核心领域，侧重管理决策与应用；将营销规划、领导力、营销测度、价值、顾客中心、全球化、营销伦理、技术与数据驱动的营销、营销与其他业务功能的互动与融合等多个主题整合成系统的知识体系；采用新颖、轻松的笔调，专业、全面的风格，将一线营销经理的工作经历，面对机会与挑战如何做出决策的实例鲜活地予以呈现。

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目录

**部分 营销管理导论第1章 当今全球商业环境下的市场营销第2章 营销战略与营销规划第二部分 信息驱动的营销决策第3章 crm和营销测度第4章 管理营销信息第5章 理解顾客：btoc市场第6章 理解顾客：btob市场第三部分 开发有价值的供应物第7章 市场细分、选择目标市场和市场定位第8章 产品体验：产品战略与品牌建设第9章 产品体验：新产品开发与服务第10章 定价决策管理第四部分 传播和传递价值供应物第1章 营销渠道和供应链管理第2章 顾客接触：线上与线下第3章 整合营销传播：促销战略、广告、销售促进和公共关系第4章 整合营销传播：人员推销、直复营销和互动营销

封面

书名:营销管理精要(第1版)(英文注释版)

作者:[美]马歇尔 （Greg W.Marshall），[美]约翰斯顿 （Mark W.Johnton） 著，符国群 译

页数:371

定价:¥56.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2013-08-01

ISBN:9787301230152

PDF电子书大小:128MB 高清扫描完整版