未名创新·全国高职高专规划教材·市场营销系列广告学理论与当代实务/徐世江

本书特色

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　　《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。
本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。

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内容简介

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    《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。    本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。

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作者简介

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　　徐世江，辽阳职业技术学院，副教授，教研室主任。在核心期刊发表论文多篇，出版著作3部，奋斗企业和教学一线十几余年，有着丰富的教学和实践经验。

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目录

目　　录
**章　广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (１)**节　广告概述 ……………………………………………………………………… (３)第二节　广告学概述 ………………………………………………………………… (１０)本章小结 ……………………………………………………………………………… (１３)
第二章　广告环境 ………………………………………………………………………… (１５)**节　广告环境概述 ……………………………………………………………… (１７)第二节　广告内部环境 ……………………………………………………………… (１９)第三节　广告外部环境 ……………………………………………………………… (２２)本章小结 ……………………………………………………………………………… (２５)
第三章　广告受众 ………………………………………………………………………… (２６)**节　广告受众概述 ……………………………………………………………… (２８)第二节　广告受众与广告诉求 ……………………………………………………… (２９)第三节　广告定位 …………………………………………………………………… (３３)本章小结 ……………………………………………………………………………… (３７)
第四章　广告媒介 ………………………………………………………………………… (３９)**节　广告媒介的含义与功能 …………………………………………………… (４０)第二节　广告媒介的类型与特点 …………………………………………………… (４１)第三节　广告媒介的选择与组合 …………………………………………………… (５２)本章小结 ……………………………………………………………………………… (５７)
第五章　广告调查 ………………………………………………………………………… (５８)**节　广告调查的含义与任务 …………………………………………………… (５９)第二节　广告调查的内容 …………………………………………………………… (６２)第三节　广告调查的常用方法 ……………………………………………………… (６６)第四节　广告调查报告 ……………………………………………………………… (７１)本章小结 ……………………………………………………………………………… (７３)
第六章　广告心理 ………………………………………………………………………… (７４)**节　消费者心理与广告策略 …………………………………………………… (７５)第二节　社会心理与广告策略 ……………………………………………………… (８３)本章小结 ……………………………………………………………………………… (８８)
广告学理论与当代实务２
第七章　广告创意 ………………………………………………………………………… (９０)**节　广告创意的含义与原则 …………………………………………………… (９１)第二节　广告创意理论 ……………………………………………………………… (９７)第三节　广告创意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１)本章小结 ……………………………………………………………………………… (１１８)
第八章　广告文案 ………………………………………………………………………… (１２０)**节　广告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１)第二节　广告文案的创作 …………………………………………………………… (１２５)本章小结 ……………………………………………………………………………… (１４３)
第九章　广告制作、发布与代理 ………………………………………………………… (１４４)**节　广告的制作 ………………………………………………………………… (１４５)第二节　广告的发布 ………………………………………………………………… (１５３)第三节　广告代理 …………………………………………………………………… (１５７)本章小结 ……………………………………………………………………………… (１６０)
第十章　广告效果测度 …………………………………………………………………… (１６１)**节　广告效果测度的含义和原则 ……………………………………………… (１６２)第二节　广告效果测度的内容和方法 ……………………………………………… (１６５)本章小结 ……………………………………………………………………………… (１７６)
第十一章　广告战略与策略 ……………………………………………………………… (１７７)**节　广告战略 …………………………………………………………………… (１７８)第二节　广告策略 …………………………………………………………………… (１８７)本章小结 ……………………………………………………………………………… (１９４)
第十二章　广告规制 ……………………………………………………………………… (１９５)**节　广告的社会效应与广告规制 ……………………………………………… (１９６)第二节　广告规制的内容 …………………………………………………………… (１９８)第三节　广告规制的途径 …………………………………………………………… (２０３)本章小结 ……………………………………………………………………………… (２０９)
第十三章　综合实训 ……………………………………………………………………… (２１０)**节　实训建议与实训流程 ……………………………………………………… (２１０)第二节　实训项目 …………………………………………………………………… (２１０)
附录 ………………………………………………………………………………………… (２１４)
参考文献 …………………………………………………………………………………… (２２６)

封面

书名:未名创新·全国高职高专规划教材·市场营销系列广告学理论与当代实务/徐世江

作者:徐世江

页数:227

定价:¥37.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2015-02-01

ISBN:9787301255308

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