市场营销实务与案例分析

内容简介

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本书按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，从介绍市场营销观念人手，扫描市场营销环境、分析市场购买行为、进行营销调研与预测；在此基础上重点讨论了目标市场营销及企业的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；为保证营销目标的实现，还介绍了整体营销计划、营销组织管理及营销控制手段。
本书充分吸收国内外营销理论和营销实践的新成果、新经验和新材料，通过“营销名言”、“引导案例”、“营销启示”、“营销范文”等多种形式展示营销新观念以及营销实践中的盲点和误区，使读者能够理论联系实际，提高解决营销问题的能力。
本书适合作为职业院校以及应用型本科院校市场营销专业教材，也可作为企业中从事市场营销工作人员的在职培训或自学参考用书。

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目录

**章 市场营销导论 引导案例 **节 市场营销的基本概念 第二节 市场营销观念的发展 第三节 市场营销新趋势 复习思考 实训练习 案例分析 第二章 扫描市场环境 引导案例 **节 直接营销环境 第二节 间接营销环境 第三节 营销环境swot分析 复习思考 实训练习

封面

书名:市场营销实务与案例分析

作者:吴良勇

页数:241

定价:¥22.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2011-01-01

ISBN:9787302237334

PDF电子书大小:54MB 高清扫描完整版