企业营销策划-(第二版)

内容简介

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　　企业营销策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合营销因素，高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程，企业营销策划以培养学生实际的营销策划操作能力为主要目的。《企业营销策划(第二版)》介绍企业营销策划的基本概念、程序和方法，内容包括市场调研与市场调研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划，如产品策划、品牌策划、价格策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划等。本书在内容上，强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。为此，在每一章的后面，都提供了适宜教学和学生自己练习的中国本土案例。

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作者简介

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　　庄贵军 博士，西安交通大学管理学院教授。《管理科学学报》副主编。曾在European Journal of
Marketing,Industrial Marketing Management, Journal of Marketing
Channels，Journal of International Business Studies，Journal of
Business
Ethics等国外刊物和《管理世界》、《管理科学学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《系统工程理论与实践》、《管理科学》等国内刊物发表论文多篇。主持和在研国家自然科学基金项目四项。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。

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目录

**章　企业营销与策划
　**节　企业营销与营销理念
　第二节　策划
　第三节　策划理念与策划方法
　第四节　中国的策划业
　本章小结
　思考题
　参考文献
　附录1管理学案例教学的要素和流程
　案例1．1“三鹿问题奶粉”事件
　案例1．2奥克斯空调的“米卢风暴”
第二章　企业营销策划及其程序
　**节　企业营销策划
　第二节　营销策划人
　第三节　企业营销策划的程序

封面

书名:企业营销策划-(第二版)

作者:庄贵军

页数:391

定价:¥45.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2012-03-01

ISBN:9787302273547

PDF电子书大小:84MB 高清扫描完整版