国际市场营销学-(第三版)

本书特色

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 《国际市场营销学(第3版)》共六篇。**篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。全书由闫国庆主编。

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内容简介

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     《国际市场营销学(第3版)》以现代世界经济发展为背景，以国际市场
为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。特别地，本 书将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章，这正是跨国企业、中国
企业近些年十分关注并积极践行的领域。全书共六篇。**篇导论，系统 介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析
了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营 销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、
竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景 式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中
的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和 控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，
展望了国际营销的发展趋势及未来。 《国际市场营销学(第3版)》不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策
略，而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧，每章都以“全球视 角”开篇，穿插“国际营销案例”或“超级链接”，引导学生进行思考，
每章后都附有针对性较强的“本章讨论案例”，以培养学生的创造性思维 。本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与
实践的人员学习和参考。全书由闫国庆主编。 

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目录

第1篇  导论第
第1章  认识市场营销
  全球视角  泰国东方饭店的故事
1.1  营销的定义
1.2  市场营销学的核心概念
1.3  营销观念
1.3.1  营销观念的含义和作用
1.3.2  营销观念的历史演进
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例  苹果教父——乔布斯的营销之道
讨论题
第2章  国际营销学主要概念及其基本理论
全球视角  世界是平的

封面

书名:国际市场营销学-(第三版)

作者:闫国庆

页数:423

定价:¥45.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2013-01-01

ISBN:9787302301561

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