网络伪营销大揭秘

本书特色

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网络时代，因其开放、包容的特质，各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下，伪营销者肆意妄为，严重挑战传统营销道德，已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益，甚至给社会带来不和谐，也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销？让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧，找寻答案！ 　　本文从充斥市场的营销乱象出发，提出“伪营销”的新概念，通过大量详实的案例，揭露伪营销的产品（product）黑幕，洞穿伪营销的价格（price）陷阱，痛斥伪营销的渠道（place）控制，曝光伪营销的促销（promotion）手段，并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局，*后发出诚信营销的呐喊，期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。

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作者简介

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吕顺雷，1998年武汉交通科技大学毕业，2003年武汉大学MBA毕业，目前就读武汉理工大学管理科学与工程专业博士。发表数篇论文，散见于《中外管理》、《武汉理工大学学报》、《珠江水运》、《北大商业评论》等期刊，对网络营销有一定研究。PS：骨灰级网民，超级微博控，编著《随时随地秀微博》、《网络伪营销大揭秘》、《微博营销：看上去很美》等书。

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目录

**章　到底什么是伪营销　**节　赵本山是营销大师吗？　第二节　到底什么是营销？　第三节　营销就是推销吗？　第四节　新概念的提出：什么是伪营销？　补充阅读：【中国广告协会发通报：侯耀华代言10个虚假广告】第二章　消费者的人性弱点　**节　掌握消费者的心理弱点　第二节　洞悉消费者购买行为　第三节　消费者有哪些不良需求　补充阅读：【占小便宜 小心上当受骗】第三章　揭露伪营销的产品黑幕　**节　营销的4p与4c理论　第二节　认清伪营销的产品真相　第三节　十年中国食品安全大事件　第四节　假冒伪劣的原因与治理　补充阅读：【摘录几则幽默讽刺的微博】第四章　洞穿伪营销的价格陷阱　**节　影响产品价格的因素和定价方式　第二节　免费——看上去很美　第三节　五大免费陷阱 千万别陷进去　第四节　低价的诱惑　第五节　暴利——中国消费者不能承受之重　补充阅读：【盘点中国十大“*暴利”行业】第五章　吐槽伪营销的渠道控制　**节　垄断不是资本主义社会所独享　第二节　垄断——中国油荒的根源　补充阅读：【恶搞网文：各地群众喜迎油价上涨】　第三节　百丽鞋业王国的渠道控制　第四节　与沙霸石霸的肉搏战　第五节　酒托儿的温柔一刀第六章　曝光伪营销的促销手段　**节　找抽的伪营销广告　第二节　令人抓狂的人员推销　第三节　庸俗公关hold住你　第四节　裸女销售促进令你无法淡定　补充阅读：【美女全裸推销沐浴露为哪般？】第七章　伪营销的品牌与包装设计　**节　什么是　第二节　泛滥的冒牌产品　第三节　傍名牌——名牌被绑架之后　第四节　过度包装——月饼的皮草　第五节　包装里的偷秤“学问”　第六节　坑爹的虚假包装　第七节　开发商是如何忽悠大众的　补充阅读：【又到中秋，月饼市场大探营】第八章　鱼目混珠的网络伪营销　**节　微博刷粉丝　第二节　淘宝刷信用　第三节　注水的团购销量　第四节　百度：虚假信息的温床　第五节　钓鱼网站不钓鱼　第六节 活色生香的成人网站　第七节　网络虚假广告——韩红被减肥　补充阅读：【虚假订票网站坑人 网上订票需谨慎】第九章　服务伪营销的亲密接触　**节　黑网吧——未成年人终结者　第二节　零团费旅游骗你没商量　第三节　天价美发——保罗国际事件　第四节　代孕合法吗？　第五节　大魔术师——存款变保险　第六节　假唱，隐藏背后的假和谐　补充阅读：【驴友的五十不要】第十章　营销道德与消费责任　**节　缺失的营销道德　第二节　淡漠的消费责任　第三节　营销中需遵循的普世原则　第四节　开给伪营销者的一剂猛药　补充阅读：【诚信小故事两则】参考文献

封面

书名:网络伪营销大揭秘

作者:吕顺雷

页数:256

定价:¥49.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2014-12-01

ISBN:9787302315254

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