市场营销学-(第2版)

本书特色

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　　《b&e营销学系列：市场营销学（第2版）》以作者陆娟、乔娟多年来的营销教学与科研成果为基础，结合营销理论与实践发展的*新动态编写而成。全书按照理解市场营销、分析市场营销环境、市场细分与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序，系统介绍了市场营销的基本理论、策略与方法。“内容系统、突出前沿”的编书原则，“符合认知学规律、透彻型精练”的内容编排，每章“学习目标”、“本章小结”、“问题与思考”、“本章课外阅读材料”栏目的设置，能使学生在有限的时间内轻松学习内容无限的营销知识；各章精心编排的“案例分析”能让学生的知识学以致用。

　　《b&e营销学系列：市场营销学（第2版）》可供本科院校经济管理类各专业及相关专业的学生使用，也适合于相关专业的教学科研人员、工商企业管理人员及mba学员使用。

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内容简介

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　　《b&e营销学系列：市场营销学（第2版）》按照理解市场营销、分析市场营销环境、市场分析与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序，系统介绍市场营销核心概念与理论新发展、战略计划与营销计划、市场营销竞争战略、市场营销环境、营销信息系统与营销调研、消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为、市场细分与市场定位、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策共4篇12章内容。

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目录

第1篇 理解市场营销第1章 导论1.1 市场营销及其核心概念1.1.1 什么是市场营销1.1.2 市场营销的核心概念1.2 市场营销观念及其发展1.2.1 市场营销观念1.2.2 市场营销观念的新发展1.3 面向未来的市场营销1.3.1 网络营销1.3.2 绿色营销1.3.3 体验营销1.3.4 口碑营销1.3.5 数据库营销1.3.6 全球营销1.4 市场营销的道德与社会责任1.4.1 社会对营销活动的批评1.4.2 营销活动中的道德问题1.4.3 营销活动中的社会责任问题本章小结问题与思考案例分析本章课外阅读材料第2章 战略计划与营销计划第3章 市场营销竞争战略 第2篇 分析市场营销环境第4章 市场营销环境第5章 营销信息系统与营销调研 第3篇 市场分析与定位第6章 消费者市场及其购买行为第7章 组织市场及其购买行为第8章 市场细分与市场定位 第4篇 拟定营销组合决策第9章 产品决策第10章 定价决策第11章 分销决策第12章 促销决策参考文献

封面

书名:市场营销学-(第2版)

作者:陆娟

页数:317

定价:¥36.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2013-06-01

ISBN:9787302325864

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