市场营销

内容简介

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　　《市场营销(第2版)》是为了适应我国高等职业教育市场营销教学需要而编写的，共12章，主要内容包括：营销概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调查、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组织与控制、市场营销的新发展。本书在理论上做到适度与够用，突出实战性与应用性，贴近高等职业教育教学实践，更好地体现了高等职业教育知识性与职业性相结合的特色。本书每章有学习目标、导入案例，正文中有小资料、小思考等栏目，章末有本章小结、同步训练。
　　《市场营销(第2版)》可供高职高专相关专业学生使用，也可作为广大企业管理人员与市场营销爱好者自学提高的参考书。

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目录

《市场营销(第2版)》 第1章营销概述 1.1市场营销和市场营销学 1.2市场营销观念 本章小结 同步训练 第2章营销环境分析 2.1市场营销环境概述 2.2 swot分析法 本章小结 同步训练 第3章购买行为分析 3.1消费者市场购买行为分析 3.2组织者市场购买行为分析 本章小结 同步训练 第4章市场调查 4.1市场调查概述 4.2市场调查的程序与方法 4.3市场预测的主要技术 .本章小结 同步训练 第5章目标市场战略 5.1市场细分 5.2目标市场选择策略 5.3市场定位 本章小结 同步训练 第6章市场竞争战略 6.1市场竞争者分析 6.2市场竞争战略 本章小结 同步训练 第7章产品策略 7.1产品生命周期策略 7.2多产品组合策略 7.3产品品牌与包装策略 7.4新产品开发策略 本章小结 同步训练 第8章定价策略 8.1定价流程 8.2定价方法 8.3定价策略 本章小结 同步训练 第9章分销渠道策略 9.1分销渠道概述 9.2中间商的作用与类型 9.3分销渠道的设计与选择 9.4分销渠道的管理 9.5产品实体分销 本章小结 同步训练 第10章促销策略 10.1促销与促销组合策略 10.2人员推销的步骤和技术 10.3广告 10.4营业推广 10.5公共关系 本章小结 同步训练 第11章营销组织与控制 11.1营销计划 11.2营销组织 11.3营销控制 本章小结 同步训练 第12章市场营销的新发展 12.1网络营销 12.2服务营销 12.3关系营销 本章小结 同步训练 参考文献

封面

书名:市场营销

作者:魏玉芝，沙粒　主编

页数:281

定价:¥37.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2013-11-01

ISBN:9787302337638

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