营销前沿理论
内容简介
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《营销前沿理论(应用创新型营销学系列精品教 材)》力求通过对市场营销理论创新内容的梳理,选 择适合大学本科学生学习的理论专题。全书内容丰富 ,形式新颖,在理论阐述的基础上凸显实践功能,兼 具前瞻性、创新性和实用性,竭诚为读者进一步拓宽 理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。
聂元昆、贺爱忠主编的《营销前沿理论(应用创 新型营销学系列精品教材)》可作为高等院校工商管 理专业本科学生的教材,也可作为企业界人士深入学 习市场营销学的参考用书。
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目录
**讲 营销前沿理论概述引例本讲知识结构图一、营销理论与营销前沿理论二、营销文献综述三、营销研究方法本讲小结思考题案例与思考本讲实训参考文献第二讲 顾客价值第三讲 关系营销第四讲 蓝海战略第五讲 绿色营销第六讲 网络营销第七讲 精准营销第八讲 长尾营销第九讲 注意力营销第十讲 团购营销第十一讲 定制营销第十二讲 水平营销第十三讲 速度营销第十四讲 协同营销第十五讲 连锁经营第十六讲 体验营销第十七讲 大客户营销第十八讲 网络口碑营销第十九讲 奢侈品营销第二十讲 非营利组织营销第二十一讲 城市营销第二十二讲 营销文化与文化营销第二十三讲 营销伦理第二十四讲 营销危机管理
封面
书名:营销前沿理论
作者:聂元昆
页数:343
定价:¥39.0
出版社:清华大学出版社
出版日期:2014-01-01
ISBN:9787302349655
PDF电子书大小:144MB 高清扫描完整版