广告学原理-(第二版)

内容简介

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　　《广告学原理（第2版）》突出广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。《广告学原理（第2版）》共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。此外，《广告学原理（第2版）》配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。《广告学原理（第2版）》不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。

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目录

**章 广告概论开篇案例 AAAA的一则关于广告的广告**节 广告的概念一、广告的定义二、广告活动的构成要素第二节 广告的演进一、中国广告的起源二、国外广告的发展三、现代广告的特征第三节 广告的功能一、信息传播功能二、经济功能三、社会功能四、文化功能第四节 广告的分类一、广告分类概述二、商业广告三、公共广告本章小结测试题第二章 广告信息开篇案例 “我不知道你是谁？”**节 广告信息概论一、信息与广告信息二、广告信息的特征三、广告信息的沟通理论第二节 广告信息传输与反馈一、信源二、信宿三、信道四、广告信息传输五、广告信息反馈第三节 广告信息系统与数据库营销一、广告信息系统二、广告与数据库营销本章小结测试题第三章 广告传播开篇案例 “动感地带”的整合营销传播**节 广告传播模式与理论一、拉斯韦尔的5W及布雷多克的7W模式二、把关人理论三、两级传播模式四、受众选择“3S”论五、议题设置论第二节 广告传播策略一、直接与间接二、连续与间隔三、时机与时效四、把握时尚与流行

封面

书名:广告学原理-(第二版)

作者:吴柏林

页数:未知

定价:¥56.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2019-01-01

ISBN:9787302360131

PDF电子书大小:141MB 高清扫描完整版