市场调研与预测
本书特色
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本书根据高职高专人才培养目标及企业市场调研人员岗位需求标准及要求，按照市场调研与预测工作过程，采用“项目导向、任务驱动”的模式，“教做学”一体化，注重市场调研技能的培养和训练。按照一个完整的市场调研与预测工作过程，全书共由9个项目组成，每个项目又分解为具体的工作任务，每个工作任务采用“五步教学法”设计：即任务引入、知识铺垫、任务实施、汇报交流和总结拓展。并且，在每个项目后都配有相应的知识图解、知识检测、案例分析及技能训练等丰富的教学资料。
本书是校企结合、校校合作的集体智慧结晶，也是江苏省教育厅2014年度高校“青蓝工程”资助项目成果。本书结合企业实战经验，同时又总结了众多一线教师的教学改革经验和成果，精选大量*新的具有代表性的、真实的市场调研案例，全书体现了“职业性、实践性、开放性、创新性”的高职特色。
本书可供高职高专院校市场营销专业及财经大类相关专业学生用作教材，也可作为高职高专院校其他专业学生和广大在职调研人员、营销人员的培训教材。
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内容简介
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《高职高专市场营销专业工学结合规划教材:市场调研与预测》根据高职高专人才培养目标及企业市场调研人员岗位需求标准及要求，按照市场调研与预测工作过程，采用“项目导向、任务驱动”的模式，“教做学”一体化，注重市场调研技能的培养和训练。按照一个完整的市场调研与预测工作过程，全书共由9个项目组成，每个项目又分解为具体的工作任务，每个工作任务采用“五步教学法”设计：即任务引入、知识铺垫、任务实施、汇报交流和总结拓展。并且，在每个项目后都配有相应的知识图解、知识检测、案例分析及技能训练等丰富的教学资料。
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目录
项目1市场调研岗前准备任务1认知市场调研1.1.1市场调研的概念、特点及作用1.1.2市场调研的基本类型1.1.3市场调查的内容1.1.4市场调查的原则和程序任务2明确市场调研人员岗位职责1.2.1市场部的职能1.2.2市场部的组织架构及主要岗位职责1.2.3市场调研人员的素质要求及培训项目2设计市场调研方案任务1定义市场调研问题2.1.1定义调研问题的重要性2.1.2定义市场调研问题的程序任务2设计市场调查方案2.2.1市场调查方案设计的含义与意义2.2.2设计市场调查总体方案2.2.3评价市场调查方案2.2.4撰写市场调查方案项目3选择抽样方式任务1认知抽样调查3.1.1抽样调查的概念、特点和分类3.1.2抽样调查中的常用概念3.1.3抽样调查方式任务2设计抽样方案3.2.1抽样方案设计的基本内容3.2.2抽样技术方案的评审项目4选择市场调研方法任务1运用文案调研法4.1.1文案调研法概述4.1.2文案调研法的途径4.1.3文案调研的基本要求4.1.4文案调研的方式4.1.5文案调研的方法4.1.6文案调研法的工作程序4.1.7文案调研法实施的主要步骤任务2运用实地调研法4.2.1访问调查法4.2.2观察调查法4.2.3实验调查法任务3运用网络调研法4.3.1网络调查的含义及特点4.3.2网络调查的常用方法4.3.3网络调查的基本步骤4.3.4网络调查的应用项目5设计市场调查问卷任务1认知市场调查问卷5.1.1问卷设计的概念与格式5.1.2问卷设计的原则5.1.3问卷设计的程序任务2设计市场调查问卷5.2.1问句设计技术5.2.2答项设计技术5.2.3问卷设计应注意的问题项目6整理、分析调研资料任务1整理市场调研资料6.1.1市场调查资料整理的重要意义6.1.2市场调查资料整理的步骤6.1.3市场调查资料的审核6.1.4市场调查资料的分组6.1.5市场调查资料的汇总6.1.6市场调查资料的显示任务2分析市场调研资料6.2.1市场调查资料分析的规则6.2.2市场调查资料分析的内容6.2.3市场调查资料分析的方法6.2.4单变量数据分析6.2.5双变量数据分析6.2.6多变量数据分析项目7市场预测任务1认知定性预测法7.1.1认知市场预测7.1.2定性预测法任务2认知定量预测法7.2.1时间序列预测法7.2.2相关分析法7.2.3回归分析法项目8撰写市场调查报告任务1认知市场调查报告8.1.1市场调查报告的作用、类型和特点8.1.2市场调查报告的结构8.1.3市场调查报告撰写要求与步骤任务2撰写市场调查报告8.2.1市场调查报告的格式8.2.2市场调查报告的撰写形式8.2.3市场调查报告的撰写技巧项目9市场调研工作总结任务1口头汇报市场调查报告9.1.1口头调查报告的含义、作用和特点9.1.2做好口头报告的准备9.1.3口头汇报的成功技巧任务2市场调研工作总结9.2.1市场调研工作总结的重要意义9.2.2市场调研工作总结的内容附录1学生课业展示课业1市场调研方案课业2市场调查报告附录2教学反馈意见调查参考文献
封面
书名:市场调研与预测
作者:李隽
页数:256
定价:¥35.0
出版社:清华大学出版社
出版日期:2016-02-01
ISBN:9787302426875
PDF电子书大小:68MB 高清扫描完整版