市场营销学(双语版)(高等院校市场营销专业系列教材)

内容简介

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　　《市场营销学（双语版）》依据国家教育部高等学校本科专业教材编写的基本要求，从中国市场营销活动的实际情况与高等院校经管类人才的培养目标及特点出发，使用中英双语介绍市场营销学的基本理论与政策，系统地阐述了市场营销学的基本原理、基本方法及营销策略，并尽力融入实用性、前沿性、中国化的新内容。使读者在掌握市场营销基本原理和方法的同时，把握市场营销发展的趋势，掌握相关专业知识的英文表达，从而提高专业能力和英文水平。　　《市场营销学（双语版）》可作为高等院校市场营销专业的教材，也可供从事涉外市场营销工作的人士参考。

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目录

**章 认识市场营销活动**节 市场与市场营销概述一、市场二、市场营销第二节 市场营销观念一、如何理解市场营销观念二、市场营销观念的演进本章小结思考题第二章 市场营销调研**节 市场营销调研概述一、市场营销调研的含义和类型二、市场营销调研的内容第二节 市场营销调研的基本程序一、调研准备阶段二、调研实施阶段三、调研资料整理、分析与报告撰写阶段第三节 市场营销调研的方法一、按调研对象划分二、按获得信息的方式划分本章小结思考题第三章 分析市场营销环境**节 认知市场营销环境一、市场营销环境的含义及其构成二、市场营销环境的特点三、企业营销与营销环境的互动第二节 分析微观营销环境一、企业内部条件二、供应商三、营销中间商四、目标顾客五、竞争者六、公众第三节 分析宏观营销环境一、人口环境二、社会文化环境三、经济环境四、科技环境五、政治法律环境六、自然环境本章小结思考题第四章 市场购买行为分析**节 消费者市场及其购买行为分析一、消费者市场的概念及购买模式二、影响消费者购买行为的因素三、消费者购买行为的类型四、消费者购买行为决策过程第二节 组织市场及其购买行为分析一、组织市场的概念及类型二、组织市场购买行为本章小结思考题第五章 目标市场选择及市场定位策略**节 市场细分一、市场细分的含义二、有效市场细分的要求三、市场细分的程序四、市场细分的依据五、市场细分的方法第二节 选择目标市场一、目标市场及目标市场选择的含义二、目标市场选择的标准三、目标市场的选择策略四、目标市场的营销策略五、影响目标市场选择的因素第三节 市场定位一、市场定位的含义二、市场定位的作用三、市场定位的步骤四、市场定位的方法五、市场定位策略本章小结思考题第六章 产品策略**节 产品概述一、产品的含义二、产品整体概念三、产品的分类第二节 产品生命周期策略一、产品生命周期的概念二、产品生命周期各阶段的特点及营销策略第三节 产品品牌与包装策略一、品牌策略二、包装策略第四节 产品组合策略一、产品组合及其相关概念二、产品组合策略的分类第五节 新产品开发策略一、新产品的概念及类型二、新产品开发的策略本章小结思考题第七章 价格策略**节 定价的程序与方法一、定价程序二、定价方法第二节 定价的基本策略一、产品组合定价策略二、新产品定价策略三、心理定价策略四、地理定价策略五、折扣定价策略六、差别定价策略七、价格调整策略本章小结思考题第八章 分销渠道策略**节 分销渠道的职能及类型一、分销渠道的概念二、分销渠道的职能三、分销渠道的类型第二节 选择分销渠道策略一、影响分销渠道策略设计的因素二、分销渠道选择的策略第三节 批发商与零售商的分销策略一、批发商的分销策略二、零售商的分销策略第四节 分销渠道管理策略一、渠道管理的内容二、渠道管理的策略本章小结思考题第九章 促销策**节 促销与促销组合策略一、促销的含义二、促销的作用三、促销组合策略第二节 人员推销策略一、人员推销的含义及特点二、人员推销的任务三、人员推销策略的含义及内容四、人员推销的形式策略五、人员推销的基本策略六、人员推销的工作流程策略七、人员推销的管理策略第三节 广告策略一、广告的含义及类型二、广告策略的概念及其程序第四节 公共关系策略一、公共关系的概念及特征二、公共关系策略第五节 营业推广策略一、营业推广的概念二、营业推广策略的含义三、营业推广策略的类型及活动方式四、营业推广策略实施程序本章小结思考题第十章 营销素养和社会责任**节 加强营销素养一、营销人员**的营销素养二、营销人员提高业务素养的途径第二节 实施对社会负责的市场营销一、社会对于营销的批评二、营销中的社会责任三、实施对社会负责的营销本章小结思考题参考文献

封面

书名:市场营销学(双语版)(高等院校市场营销专业系列教材)

作者:陈丽燕

页数:304

定价:¥49.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2018-08-01

ISBN:9787302443124

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