移动电子商务

本书特色

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随着电子商务的兴起和无线上网技术的不断更新，移动电子商务逐渐走进人们的视野,开始蓬勃发展。本书在阐述现有移动电子商务相关教材的基础上，选取移动电子商务产业发展的新技术和理论，系统介绍移动电子商务的基本概念、基本技术与基本应用，包括移动电子商务概述、移动电子商务技术基础、移动电子商务价值链与商业模式、移动营销、移动支付、移动电子商务物流等，同时，本书还列举了一些电子商务方面的实例，以便读者更深入具体地理解移动电子商务的各种应用。全书内容充实，材料新颖，理论和实践相结合。
本书可作为大学移动电子商务专业的入门教材，也可供移动电子商务的技术与管理人员参考。

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内容简介

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本书是面向有一定电子商务知识基础的大学生和对电子商务感兴趣的人员，系统介绍了移动电子商务的相关知识，突出专业特色，联系实际应用，增加了LBS、O2O、二维码营销、移动应用等内容，充分顺应了移动商务发展的现状和趋势， 同时，本书每章都设计了*的移动电子商务实践项目，让学生参与其中，以锻炼学生的学习能力，提高学习热情。是全面了解移动电子商务相关知识的*读物。

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目录

第1章移动电子商务概述1.1移动电子商务的概念、特点和优势1.1.1移动电子商务的概念及业务范围1.1.2移动电子商务的特性及优势1.1.3移动电子商务的业务模式1.2移动电子商务的发展和趋势1.2.1移动电子商务发展历程1.2.2移动电子商务发展现状1.2.3移动电子商务发展的新趋势　1.3我国移动电子商务发展中存在的问题1.3.1我国移动电子商务发展中存在的问题1.3.2我国移动电子商务的发展对策及建议1.4移动电子商务体验——手机购物1.5本章小结第1章移动电子商务概述1.1移动电子商务的概念、特点和优势1.1.1移动电子商务的概念及业务范围1.1.2移动电子商务的特性及优势1.1.3移动电子商务的业务模式1.2移动电子商务的发展和趋势1.2.1移动电子商务发展历程1.2.2移动电子商务发展现状1.2.3移动电子商务发展的新趋势　1.3我国移动电子商务发展中存在的问题1.3.1我国移动电子商务发展中存在的问题1.3.2我国移动电子商务的发展对策及建议1.4移动电子商务体验——手机购物1.5本章小结习题第2章移动电子商务技术基础2.1移动通信技术与移动互联网2.1.1移动通信技术2.1.2移动互联网2.2移动操作系统和移动终端设备2.2.1iOS操作系统2.2.2Android操作系统2.2.3移动终端设备2.3二维码技术2.3.1二维码基础知识2.3.2二维码编码原理2.3.3二维码的应用2.4移动定位技术2.4.1基于位置的服务2.4.2导航2.5移动电子商务主要实现技术2.5.1无线应用协议2.5.2移动IP2.5.3蓝牙2.5.4无线局域网2.5.5通用分组无线业务2.5.64G网及其五大技术标准2.6二维码制作2.7本章小结习题第3章移动电子商务价值链与商业模式3.1移动电子商务价值链3.2移动电子商务商业模式3.2.1移动电子商务模式概述3.2.2移动电子商务模式3.3基于位置的服务体验3.4本章小结习题第4章移动营销4.1移动营销概述4.1.1移动营销的特点4.1.2移动营销发展历程4.1.3移动营销的发展趋势4.2移动广告营销4.2.1中国移动广告发展概况4.2.2移动广告投放位置和形式效果4.2.3移动广告的特点和优势4.2.4移动广告盈利模式和应用效果4.3平台级App营销4.3.1微信营销4.3.2微博营销4.3.3微商城和微店4.3.4App营销4.4微店申请4.5本章小结习题第5章移动支付5.1移动支付概述5.2移动支付的运营模式5.2.1移动支付三种运营模式5.2.2第三方移动支付介绍5.3本章小结习题第6章移动电子商务物流6.1电子商务物流概述6.2移动电子商务物流供应链管理6.2.1供应链与供应链管理6.2.2物流管理及物流系统6.3电子商务物流配送6.3.1电子商务物流配送6.3.2目前我国电子商务的物流配送模式6.3.3电子商务物流配送中的问题6.4第三方物流6.5电子商务物流技术和设备及其应用6.5.1电子商务物流设备6.5.2电子商务物流技术6.6本章小结习题参考文献信息

封面

书名:移动电子商务

作者:权金娟

页数:169

定价:¥29.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2016-08-01

ISBN:9787302446286

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