媒介融合:电视＋互联网的跨界与转型
本书特色
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本书以媒介融合时代背景下传统电视的转型升级为研究对象，着重分析国内外传统电视的转型困境和互联网时代新媒体的发展现状，介绍传统电视现有的转型策略，并在此基础上探索传统电视与互联网融合转型的新路径。
本书可作为高等院校广播电视学、新闻学、传播学专业本科生、研究生的教材，也可作为国家、地方文化管理部门制订适合媒体深度融合发展的策略和管理体制政策的参考用书。
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内容简介
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本书以媒介融合时代背景下传统电视的转型升级为研究对象，着重分析靠前外传统电视的转型困境和互联网时代新媒体的发展现状，介绍传统电视现有的转型策略，并在此基础上探索传统电视与互联网融合转型的新路径。
本书可作为高等院校广播电视学、新闻学、传播学专业本科生、研究生的教材，也可作为国家、地方文化管理部门制订适合媒体深度融合发展的策略和管理体制政策的参考用书。
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目录
目录第1章媒介转型新视角：媒介融合11.1认识媒介融合21.1.1媒介融合是什么21.1.2媒介为何要融合41.1.3传统媒体与新媒体，谁融合了谁71.2媒介融合是怎样进行的81.2.1国内外媒介融合的现状91.2.2媒介融合到底“融”什么101.2.3媒介融合的痛点141.3媒介融合路在何方181.3.1以融合优势创造内容精品191.3.2走向全行业大融合时代191.3.3以人为本，建设融合221.3.4革新媒介的经营管理模式231.3.5传统媒体的品牌创新之路23第2章传统电视的困局262.1传统电视的“中年危机”262.1.1纷纷出走的电视人272.1.2被冷落的电视机272.1.3“移情别恋”的广告商292.1.4岌岌可危的“**屏幕”宝座312.1.5你仍相信我吗322.1.6前途未卜的迷茫332.2传统电视的“病因”352.2.1国内传统电视的症结362.2.2国外电视产业的发展症结48第3章“风华正茂”的视频网站543.1视频网站行业的成长历程543.1.1春风得意马蹄疾543.1.2柳暗花明又一村563.1.3今见功名胜古人583.2势不可当的网络自制节目603.2.1脑洞与尺度大开的网络综艺613.2.2渐入佳境的网络自制剧683.3互联网时代的后起之秀——短视频773.3.1短视频为何会风靡一时783.3.2短视频行业遭遇“寒流”833.4互联网时代的一把火——网络直播883.4.1网络直播为何进入“全民时代”883.4.2网络直播的无序野蛮生长91第4章电视与互联网的“亲密相拥”954.1电视节目内容在网络时代下的变革954.1.1“摘采”网络元素，丰富内容林园964.1.2“奇葩”网综创意激发电视灵感1004.1.3融媒语境中电视生产的创新变革1044.1.4网台间的理念碰撞1084.2电视媒体技术在网络时代下的变革1104.2.1电视“义结”大数据技术1104.2.2互动技术引发跨屏狂欢1144.2.3被“云”包围的电视媒体1204.2.4“攻占”社交网络，节目传播有路可循1224.2.5电视媒体与人工智能的遇见1254.3台网联动新格局： 平台、终端与模式1284.3.1电视媒体的数字化平台构建1294.3.2电视“大屏”的智能化探索1354.3.3台网联动模式革新1394.4电视营销的创新探索1474.4.1当电视广告营销插上“互联网的翅膀”1484.4.2当电视节目营销遇见新媒体155第5章国外电视行业在新媒体环境下的探索1635.1国外传统电视的“大败局”1635.1.1电视收视时长遭遇“滑铁卢”1635.1.2付费用户“转嫁”网络平台1645.1.3你为何不再关注我1695.1.4是谁动了我的奶酪1715.2扭转败局，势在必行1735.2.1当电视媒体遇见智能技术1735.2.2交互体验： 新媒体的独家代名词1785.2.3大数据“空降”媒体行业1835.2.4电视盈利暗藏玄机187第6章媒介融合走入“下半场”，未来电视掀开新篇章1926.1转变思维适应媒介融合趋势1926.1.1内容生产引入产品思维1936.1.2流量思维助力市场争夺1946.1.3用户思维重塑传受关系1966.1.4数据思维引导行业运作1976.1.5社交思维构建电视生态1996.1.6平台思维整合行业资源2016.2以内容为中心推动电视变革2036.2.1高质量内容生产，打造新型主流媒体2046.2.2创新节目形式，开辟创意蓝海2076.2.3内容制作“去中心化”，强化用户参与感2106.3新技术集群开启电视智媒化时代2126.3.1大数据技术奠定智媒化转型基础2126.3.2智能化技术革新内容生产2146.3.3沉浸式技术赋予用户临场化体验2176.3.4新概念技术优化电视服务2196.4组织机制变革驱动电视行业活力2226.4.1推进顶层规制深度融合2226.4.2建立一体化运作机制2246.4.3培养交叉型全媒人才2266.5跨界融合重构电视业态2296.5.1打造多屏立体化传播体系，打通海量用户入口2296.5.2关注电视区域化运营，突破“*后一公里”难题2316.5.3从竞争格局走向融合共生，行业资源整合运营2326.5.4“电视 ”连接延伸产业，助力构建共赢生态234参考文献236
封面
书名:媒介融合:电视＋互联网的跨界与转型
作者:张蓝姗
页数:0
定价:¥49.0
出版社:清华大学出版社
出版日期:2018-04-01
ISBN:9787302527817
PDF电子书大小:41MB 高清扫描完整版