媒介文化-互动传播新环境
节选
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《媒介文化:互动传播新环境》内容简介：伴随着跨入新世纪的步伐，中国传媒业也进入了剧烈的变革期。媒体集团、资本运作、产业化、新媒体……这些词汇不断地进入传媒操作和传媒研究的视野。而中国电视更显得生机勃勃和伤痕累累，其生机勃勃表现在电视不断地被品牌化、频道专业化、经营模式、媒介产品等新生概念裹挟着去寻求创新；其伤痕累累则表现在白热化的竞争、收视率的压力、盈利指标等将电视逼入了寻求生存的茫然境地。
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相关资料
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插图：在当代大众传播支配的社会里，媒介文化已经无所不包，文化、工业生产和商品已经紧紧地结合在一起，如电影工业、电视产业、音像制品、互联网络、游戏软件，等等。在20世纪七八十年代的中国，人们还将文化理解成看经典书籍、欣赏小说诗歌等文学作品、听高雅音乐、观赏绘画、看戏剧戏曲等，文化仍然是逃避现实并获得审美愉悦的一种方式。而到当下大众传媒时代，文化已经完全大众化了，高雅文化与通俗文化的距离消失。文化逐渐商品化，当代的文化艺术逐渐转向文化产业，当今的电影、电视、网络大量地涌人人们的日常生活。精英文化与大众文化的界限消失，艺术与生活的界限消失，一切都和商品化、大众消费联系在一起。因为，这时的文化艺术完全是消费社会的一部分。今天，全球已经进入消费社会。消费社会意味着权力转移到消费者身上，文化艺术更多地被要求满足消费者的需求，大众传媒也越来越受商业资本的掌控，商业广告狂轰滥炸，大众传媒制造的“英雄”统领大众消费者消费明星代理的消费品。消费社会价值认同的形成，具有相当复杂的社会机制，除了整个生活质量、文化信念、消费程度的社会价值认同外，主要是个体身份的确认，在社会生活中找到自己的位置，获得整个社会的反馈和公认。在波德里亚看来，商品消费的象征符号表达的不仅是某种流行样式风格，而且是名牌声望和权力。人们在消费商品时已不仅仅是消费物品本身，而是在消费物品所代表的社会身份符号价值，如富贵、浪漫、时髦、前卫、归属感等象征价值。消费者在一种被动迷醉状态下被物化成社会存在中的符号——自我身份确认。应该说，用消费主义理念支撑的社会，完全变成了以大众媒体与商业文化为主导的消费社会。大众传媒是社会中真正连通消费的血脉，人们要反思电视、网络媒体所充当的社会角色，它们在大众消费社会里传播的就是大众消费文化，它们就是要让受众轻松、愉悦地消费文化，积极参与到商业广告吁请的商品购物行动中。这是权力转移到消费者的时代，是大众参与话语权的时代，是大众享有超级民主的时代。这一权力的转移是话语权的转移，从一种声音转移到多种声音，成为一个多元化的话语权，消除传者与观众的紧张、单向的关系，受众不再是被动的接受者，而是积极主动的、互动交流的参与者，电视文化、网络文化成为真正的人人都可参与的文化广场。人们进入平等、平行、双向互动的传播时代，进入多元化和差异性并存的宽容时代。
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本书特色
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《媒介文化:互动传播新环境》：新世纪高等学校教材·普通高等教育“十一五”国家级规划教材·电视学专业课系列教材
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作者简介
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陈默，中国传媒大学教授，博士生导师。1986年在武汉大学获法学学士学位，后获文艺美学硕士学位，1995年在武汉大学获西方哲学博士学位。1996年在北京大学做媒体经济学博士后。出版的专著：《中国电视与市场经济对话》《电视文化传播》《影视文化学》《莱布尼茨哲学体系》《生命的绝唱》《瓦格纳》等。
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目录
**章 媒介文化重构人类生存新环境一、文化转向：媒介文化新环境1．文化转向2．美学的转向3．商业文化与大众消费文化二、麦克卢汉的洞见1．地球被电子媒介的“大漩涡”包裹起来2．媒介是人的延伸3．声觉空间意识与重新部落化4．麦克卢汉的媒介研究方法5．大众媒介下，人的身份失落三、波德里亚的视野与解构1．波德里亚的消费社会2．波德里亚论后现代的“消失模式”第二章 后现代文化与电视文化一、利奥塔论后现代状况1．差异性与多元化2．现代性与后现代性二、后现代美学特征1．波德里亚的“超现实2．后美学的影视文化三、后现代文化特征1．从深度的时间模式转向平面的空间模式2．从中心化的自我焦虑转向非中心化的主体零散化3．非真实化、形象文化、广告文化第三章 电视文化的阐释及功能一、文化的阐释1．电视文化2．传统文化与现代媒体文化二、电视文化的功能1．宣传导向及社会舆论功能2．交流一对话功能3．消费娱乐功能4．记录生活空间与历史同步功能5．艺术审美功能6．交互功能与生活信息服务功能三、电视文化——大众消费文化1．大众文化2．文化产业3．电视艺术与社会生活的关系第四章 电视文化以观众为中心一、从“传者中心”向“观众中心”的转移1．“魔弹说”和“拉斯韦尔”传播模式2．“使用与满足”的传播模式二、解释——接受美学理论1．观众的理解、参与2．观众接受的期待视野三、巴赫金的对话理论1．对话理论2．民间文化与狂欢化四、观众接受的过程及心理驱动1．观众接受过程2．观众心理驱动第五章 影视文化的人文关怀一、人的生存境况二、纪实与真实1．现象学的方法2．“真实性”的问题3．访美国纪录片大师弗里德里克·怀斯曼三、表现与真实1．格式塔心理学2．表现心理真实的《迷墙》3．《蓝色》：表现蓝色生命的解读第六章 新媒体时代的电视一、数字电视——因特网与电视融合1．“随选”的天下，交互电视走向我们2．全球媒介娱乐业兴起兼并浪潮二、中国电视与产业经营1．电视产业是黄金产业2．体制与内耗3．电视体制更新三、从美国ABC电视网看中国电视台的发展四、电视文化的观众研究与策划1．电视观众收视调查与研究2．电视策划第七章 国际上几种典型的电视体制一、商业电视的典型——美国二、公营电视的典型——英国1．英国广播公司2．独立广播公司3．英国公共电视体制的变革三、日本的广播电视体制1．日本广播公司2．日本商业电视四、德国的广播电视体制1．体制的创立2．公共广播电视3．私营电视4．广播电视双轨体制的前景五、法国的广播电视体制
封面
书名:媒介文化-互动传播新环境
作者:陈默
页数:267页
定价:¥32.0
出版社:北京师范大学出版社
出版日期:2010-07-01
ISBN:9787303110506
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