传媒经营管理

内容简介

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　　《新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材：传媒经营管理》的特点有三个：一是结构更加精练.紧凑，本书试图将图书，报刊、广播，电视和网络等不同媒介统合在一个整体的构架中进行描述。二是紧跟时代步伐，吸取了一些*新的研究成果，如云计算、物联网、本网融台、“长尾理论”、“众包”、“免费”等，以便跟踪前沿新知、更乱知识结构。三是拓展和深化传媒经营管理的知识领域，并对既往教材中较为薄弱或不曾涉及的一些知识进行了阐述，如传媒经营管理的博弈机制及其基本规律、传媒经营管理的历史演讲和传媒奖励制度。

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作者简介

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　　吴锋，江南大学数字媒体学院学术带头人，曾创办中国大陆最早的报刊发行研究机构。出版专著《报纸发行营销导论》，发表学术论文100余篇，其中CSSCI核心版收录20余篇。获国家版权局计算机软件著作权登记1项（《报刊社读者数据库管理系统V1.0》）。

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目录

**章 绪论**节 “传媒经营管理”的基本概念第二节 传媒经营管理学科的建构第三节 学习传媒经营管理学科的意义第二章 传媒运营的博弈机制及其基本规律**节 传媒利益相关者之间的博弈机制第二节 传媒组织内部的博弈机制第三节 媒介种群的分化与融合第四节 传媒经营盈利模式的取舍第三章 传媒经营管理的历史演进**节 近代报刊媒介经营管理的历史演进第二节 广播电视媒介经营管理的历史演进第三节 数字媒体经营管理的基本理念第四章 传媒组织**节 传媒组织的演进历程第二节 传媒组织结构第三节 传媒组织文化第四节 学习型传媒组织第五章 媒介产品的生产流程**节 媒介内容的生产流程管理第二节 媒介广告的生产流程管理第三节 媒介产品的复制与印刷第四节 媒介产品的发行第六章 传媒发展中的科学技术**节 传媒发展中的科学技术概述第二节 传媒发展中的信息软件技术第三节 传媒运营中的数据挖掘技术第七章 传媒市场**节 传媒市场的历史演进第二节 受众的传媒消费行为第三节 传媒市场调查第四节 传媒产品的市场价格第五节 传媒市场促销第八章 传媒经营环境**节 传媒经营环境概述第二节 传媒经营环境的“pest”分析第三节 传媒经营环境的利益相关者分析第四节 传媒经营环境的“swot”分析第九章 传媒经营管理的法律规制**节 传媒经营主体的法律准入第二节 传媒生产活动的法律规制第三节 传媒销售活动的法律规制第十章 传媒行业的伦理规范与奖励制度**节 传媒生产活动中的伦理规范第二节 传媒销售活动中的伦理规范第三节 传媒行业的奖励制度

封面

书名:传媒经营管理

作者:屠忠俊 吴锋

页数:376

定价:¥39.0

出版社:北京师范大学出版社

出版日期:2013-07-01

ISBN:9787303154005

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