广告媒体个划

本书特色

[

　　本书主要讲述了：广告学科，在我国是一门正在实践中发展的新兴学科。伴随着改革开放的进程，广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果，广告教育体系也初步形成，广告活动已渗透到人们的日常工作生活中。

]

作者简介

[

　　夏文蓉，南京大学新闻传播学院副教授，南京大学大众传播研究所所长，曾任南京大学新闻传播学院广告学系主任。多年来从事媒体研究、广告传播理论研究，著有《论中国广告传播理论的建构》等数十篇论文。

]

目录

上篇　绪论　　**节　广告传播的特征　　　一、广告的定义　　　二、广告的类型　　　三、广告的传播特征　　第二节　广告传播的内在机制　　　一、魔弹论　　　二、有限效果论　　　三、适度效果论　　第三节　广告传播的媒体因素　　　一、广告媒体的含义　　　二、广告媒体的类型　　　三、广告媒体的作用　**章　广告媒体的演进　　**节　古代广告媒体　　　一、口语传播时代　　　二、文字传播时代　　　三、印刷传播时代　　第二节　近代广告媒体　　　一、印刷媒体的新发展　　　二、电子媒体的萌芽　　　三、媒体多元化的开端　　第三节　现代广告媒体　　　一、大众传播时代　　　二、网络传播时代　　　三、传统媒体与数字媒体的结合　第二章　印刷媒体　　**节　报纸　　　一、报纸的类别与特征　　　二、报纸广告的优势与劣势　　　三、报纸广告的媒体特征　　第二节　杂志　　　一、杂志的分类与特征　　　二、杂志广告的优势与劣势　　第三节　其他印刷媒体　　　一、招贴广告　　　二、宣传册　　　三、直邮广告　　　四、商业名片　第三章　电子媒体　　**节　广播　　　一、广播的特性　　　二、广播广告的特性　　　三、广播广告的表现形式　　第二节　电视　　　一、电视的特性　　　二、电视广告的特性　　　三、电视广告的表现形式　　第三节　电影　　　一、电影的特性　　　二、电影广告的特性　　　三、电影广告的表现形式　第四章　网络媒体　　**节　网络广告　　　一、网络的特性　　　二、网络广告的内涵和类型　　　三、网络广告的特征　　　四、网络广告的功能　　　五、网络广告的效果衡量　　第二节　网络广告的未来　　　一、网络广告对其他媒体广告的影响　　　二、网络广告发展中存在的问题　　　三、网络广告的发展趋势　　第三节　其他网络媒体　　　一、数字移动电视　　　二、手机媒体　　　三、其他数字移动媒体　第五章　分众媒体　　**节　户外媒体　　　一、户外媒体的形式　　　二、户外广告的类别　　　三、户外广告的特征　　第二节　售点媒体　　　一、售点广告的类别　　　二、售点广告的优势　　　三、售点广告的作用　　第三节　直接反应媒体　　　一、直接反应广告的类别　　　二、直接反应广告的特点　　第四节　其他分众媒体形式　　　一、交通广告媒体　　　二、实物广告媒体　　　三、电梯广告媒体　第六章　广告媒体评估　　**节　对广告媒体量的评估　　　一、印刷媒体评估　　　二、电子媒体评估　　　三、户外媒体评估　　　四、媒体投资效率评估　　第二节　对广告媒体质的评估　　　一、关注度　　　二、干扰度　　　三、编辑环境　　　四、广告环境　　　五、相关性　　第三节　广告媒体调查的方法　　　一、广告媒体调查的一般流程　　　二、广告媒体调查的逻辑　　　三、定量资料收集方法　　　四、定性资料收集方法下篇　第七章　媒体企划概述　　**节　媒体企划的内容和要求　　　一、媒体企划的主要内容　　　二、媒体企划的原则　　　……　第八章　媒体企划目标　第九章　媒体选择　第十章　媒体组合　第十一章　媒体传播策略　第十二章　媒体企划作业　第十三章　媒体预算与购买　第十四章　媒体企划效果评估　参考文献　后记

封面

书名:广告媒体个划

作者:夏文蓉

页数:420

定价:¥35.0

出版社:中央广播电视大学出版社

出版日期:2009-01-01

ISBN:9787304042202

PDF电子书大小:75MB 高清扫描完整版