广告方案写作教程

本书特色

[

吴海浩编著的《广告文案写作教程》将从具体的营销规律出发，介绍广告高级写作的主要方法和技巧，并结合结合网络营销，微博营销等营销趋势，分析不同营销环境下，这些方法和技巧的具体应用，此外，为使学生能够更好地掌握这些方法与技巧，本书将设计一系列的写作训练方案，并提供相关的习作点评。

]

内容简介

[

本书将从具体的营销规律出发，介绍广告高级写作的主要方法和技巧，并结合结合网络营销，微博营销等营销趋势，分析不同营销环境下，这些方法和技巧的具体应用，此外，为使学生能够更好地掌握这些方法与技巧，本书将设计一系列的写作训练方案，并提供相关的习作点评。

]

目录

**章 广告文案简史 **节 早期的文案 第二节 美国20世纪50-60年代的“创意革命” 第三节 营销时代：系统化策略中的文案 第四节 整合营销时代与文案 第五节 “本土化”的文案实践第二章 广告的文体特性 **节 广告的文体界定 第二节 广告文体界定：交际领域 第三节 广告的文体界定：“交流对象预设” 第四节 广告文体的界定：功能意图 第五节 广告文案的表现样式 第六节 “图文化”：广告的语篇样式第三章 广告文案的诉求策略 **节 广告文案的诉求策略：理性诉求 第二节 感性诉求之一：情感诉求 第三节 感性诉求之二：价值诉求 第四节 理性诉求与感性诉求的区别 第五节 感性诉求中其他类型：笑的诉求与三b诉求第四章 广告语的制作：标识性的写作 **节 广告语的历史概述 第二节 广告语制作的一般性要求 第三节 广告语的语言标识效果：句式 第四节 具有间隔效果的修辞策略 第五节 广告语中的“交流感” 第六节 广告语的语体 第七节 命名：另一种标识性的写作第五章 平面广告的文案写作概述 **节 平面广告文案简史 第二节 平面广告文案的构成与类型 第三节 平面广告的图文关系及其视觉化构成 第四节 平面广告的标题制作 第五节 户外平面广告、直邮广告、软文第六章 平面广告文案正文写作：理性诉求 **节 理性诉求类文案中的篇章结构 第二节 利益直陈类型 第三节 引入式． 第四节 “借体”化的理性诉求文案 第五节 理性诉求文案的语体类型 第六节 理性诉求中的“交流”第七章 平面广告文案写作：情感、价值诉求 **节 情感、价值诉求中的篇章结构 第二节 弥补性结构 第三节 同化性结构 第四节 类比结构 第五节 焦点与转移 第六节 情感、价值诉求中需要注意的问题第八章 广告文案写作中的“象” **节 广告文案中的“形象” 第二节 商品与“象” 第三节 广告文案中的纯象与物象 第四节 广告文案物象的类型：“意象” 第五节 拟象第九章 “core jdea”与系列文案 **节 “core idea”的含义和构成 第二节 “core idea”的历史 第三节 确立概念(concept)的基本方法 第四节 系列文案与“core idea” 第五节 意识形态型的文案写作 第十章 视像广告文案写作 **节 电视广告的类型及特性 第二节 电视广告脚本写作中的“蒙太奇”原则 第三节 电视广告中的剧情设计 第四节 电视广告中的语体第十一章 新媒体的广告文案写作 **节 新媒体对媒介生态的影响 第二节 新媒体对商业营销的影响 第三节 互联网中的广告 第四节 新媒体广告中的文案写作第十二章 广告文案写作中的创意及思维 **节 “创意”的定义 第二节 创意性的思维 第三节 广告中的“创意性思维” 第四节 广告中创意思维的一般原则和方法 第五节 广告文案中的创意思维

封面

书名:广告方案写作教程

作者:吴海浩

页数:391

定价:¥45.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2013-12-01

ISBN:9787308126083

PDF电子书大小:59MB 高清扫描完整版