媒体创新:营销即传播

内容简介

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营销即传播是营销和传媒领域划时代性的命题，网络和数字化所引导的媒体创新，为营销即传播的实现创造了技术性可能。卫军英著的《媒体创新——营销即传播》共5编33节分论：网络新媒体与传播转型、新营销时代的广告理念、整合营销传播终极价值、新媒体早就新的营销观、创意营销是感性的传播。

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作者简介

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卫军英，文学博士、传播学教授、文化创意产业学博士生导师。早年执教杭州大学（现浙江大学）中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后转入新闻传播学科讲授广告及营销传播学，近年来融文化研究与品牌传播于一体，开启东南佛国文化传播研究，回归文化写作与诗词创作，并主编东南佛国文化传播丛书。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”，已出版品牌营销传播类著作20余种。有诗词集《栖溪风月》及文学论著《魏晋风度诗与思》行世。

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目录

**编 网络新媒体与传播转型 **节 大众传媒在营销传播中的极限与局限 第二节 信息技术与营销传播转型 第三节 网络营销传播的价值三原则 第四节 信息时代报业的定位与重生 第五节 新媒体环境下学术出版的营销传播 第六节 消弭的边界：图书业文化创意跨界融合 第七节 媒介定制引导模式革命第二编 新营销时代的广告理念 **节 网络新媒体引导的广告时代 第二节 论广告信息促动的知觉机制 第三节 广告目标对广告运作的策略性指导 第四节 广告：超越初级追求 第五节 论广告观念演变中的一致性追求 第六节 媒介广告：通过他律实现自律第三编 整合营销传播终极价值 **节 观念的整合是一种文化“觅母” 第二节 整合营销传播作为一种观念 第三节 整合营销传播中的观念变革 第四节 整合营销传播研究的历史反思与发展走向 第五节 整合传播本土化过程中的理论提升 第六节 整合传播中的媒体价值重估 第七节 整合视野中的品牌关系反思 第八节 整合营销传播理论发展的调适性演变第四编 新媒体时代的新营销观 **节 腾讯对话：网络时代的营销出路 第二节 城市品牌营销的文化维度 第三节 城市品牌的植入式营销应用 第四节 中国企业营销追求中的品牌误区 第五节 经济周期中用促销提升品牌忠诚 第六节 大学文化：创业是一种基因第五编 创意营销是感性的传播 **节 微信商业化，我们的朋友会怎么样 第二节 影院真的是妓院的延伸吗 第三节 营销就像是随处可贴的膏药 第四节 创意总是这样轻灵地闪现出来 第五节 年终巨献：随评中国的大佬们 第六节 马云叫板刘红亮：阿里这场遭遇将如何结局后记

封面

书名:媒体创新:营销即传播

作者:卫军英

页数:224

定价:¥40.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787308170512

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