旅游市场营销学

节选

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林绍贵主编的这本《旅游市场营销学》内容共分五大部分。**部分为**章,介绍有关市场、市场营销、企业经营理念和旅游市场营销的基础理论知识。第二部分为第二章,介绍旅游市场调研和旅游市场预测的基本理论与方法。第三部分包括第三章至第五章,主要是分析问题,内容包括:旅游市场营销环境分析、旅游者旅游消费行为分析、旅游市场细分与目标旅游市场的选择。第四部分包括第六章至第十章,主要是解决问题,内容包括:旅游市场营销战略;旅游产品策略,旅游产品价格策略,旅游促销策略,旅游产品营销渠道策略。第五部分为第十一章,介绍旅游市场营销的管理。

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内容简介

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　　本书共分为十一章，主要内容包括：导论；旅游营销调研与预测；旅游市场营销环境；旅游者购买行为；旅游市场细分与目标旅游市场选择等。

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目录

前　言**章　导　论　**节　市场营销与市场营销学　第二节　企业经营观念的演变　第三节　旅游市场营销　本章小结第二章　旅游营销调研与预测　**节旅游营销调研　第二节旅游营销预测　本章小结第三章　旅游市场营销环境　**节　旅游市场营销环境概述　第二节　旅游市场营销宏观环境　第三节　旅游市场营销微观环境　本章小结第四章　旅游者购买行为　**节　旅游者购买行为概述　第二节　影响旅游者购买行为的因素　第三节　旅游者的购买过程　本章小结第五章　旅游市场细分与目标旅游市场选择　**节　旅游市场细分　第二节　旅游目标市场的选择　本章小结第六章　旅游市场营销战略　**节　旅游市场营销战略概述　第二节　旅游市场营销战略的类型　本章小结第七章　旅游产品策略　**节　旅游产品概述　第二节　旅游产品寿命周期　第三节　旅游新产品的开发设计　本章小结第八章　旅游产品价格策略　**节　影响旅游产品价格的因素　第二节　旅游产品定价目标与定价程序　第三节　旅游产品定价方法与定价策略　本章小结，第九章　旅游产品促销策略　**节旅游促销概述　第二节　旅游广告与公共关系　第三节　旅游人员推销与营业推广　本章小结第十章　旅游产品营销渠道策略　**节　旅游产品营销渠道概述　第二节　旅游中间商　第三节　旅游产品营销渠道策略　本章小结第十一章　旅游市场营销管理　**节　旅游市场营销管理概述　第二节　旅游市场营销计划　第三节　旅游市场营销组织　第四节　旅游市场营销控制　本章小结参考文献

封面

书名:旅游市场营销学

作者:林绍贵　主编

页数:160

定价:¥24.0

出版社:南开大学出版社

出版日期:2013-09-01

ISBN:9787310042616

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