市场营销策划理论与实务

内容简介

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本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务动作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。 

   
本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。

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目录

项目一　营销策划导论
项目二　营销策划创意
项目三　营销策划组织与策划人
项目四  营销策划的调查研究与环境分析
项目五　企业入市策划
项目六　企业营销定位策划
项目七  品牌策划
项目八　企业形象策划
项目九　整合营销策划
项目十　关系营销策划
项目十一　网络营销策划
参考书目

封面

书名:市场营销策划理论与实务

作者:张建华，王春兰　主编

页数:198

定价:¥28.0

出版社:上海交通大学出版社

出版日期:2011-08-01

ISBN:9787313075215

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