企业形象策划

本书特色

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　　《21世纪普通高等教育规划教材·市场营销系列：企业形象策划》以策划为主线，贯穿企业在自身发展与运行中需要策划的各项工作，包括策划契机的把握，策划方法的选择，策划程序的确定，各项策划工作的开展，如营销策划、品牌策划、cis策划、服务策划、公关策划、广告策划、新闻策划、危机策划、网络运营策划、策划的效果评估等。对这些策划工作的实际运营要求，策划所关注的核心问题等进行了全面的阐述。

　　《21世纪普通高等教育规划教材·市场营销系列：企业形象策划》可作为高等院校相关专业的教学用书，也可作为企业家、策划专家、管理者、职业经理及热心策划事业的各界朋友的指导用书。

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目录

**章 企业形象策划导论**节 策划的含义与类型第二节 企业形象策划的原则与方法第三节 企业形象策划的基本程序第二章 营销与品牌策划**节 营销策划的基本概念第二节 营销策划的方法和工具第三节 品牌运行策划第三章 企业cis系统策划**节 cis的基本含义第二节 cis的导入时机第三节 cis的运行方法第四节 cis导入的基本程序第四章 企业理念系统策划。**节 对企业理念系统的认识第二节 理念系统的构成要素第三节 理念手册的制定第四节 理念系统的贯彻第五章 企业行为识别系统**节 企业行为识别系统的特征与内容第二节 企业员工手册第三节 企业岗位手册第四节 企业营销手册第六章 企业视觉识别系统；**节 企业视觉识别系统的特征与依据第二节 企业视觉识别系统的内容第三节 企业视觉识别系统的设计第四节 企业视觉识别系统的推广第七章 服务规程策划**节 服务规程策划概述第二节 饭店行业服务规程第三节 消费品类企业服务规程第四节 商贸企业服务规程第八章 企业传播活动策划**节 企业公关活动策划第二节 新闻传播活动策划第三节 公关新闻的策划……第九章 广告创意策划第十章 危机管理策划第十一章 网络传播策划第十二章 形象策划效果评估参考文献

封面

书名:企业形象策划

作者:汪秀英

页数:317

定价:¥34.0

出版社:上海交通大学出版社

出版日期:2011-07-01

ISBN:9787313075321

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