市场营销

本书特色

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尼尔·拉塞尔-琼斯编著的《市场营销》为“英汉对照管理丛书”之一，主要讲述了市场营销的概念，如何了解客户，市场调研方法，如何制定市场战略，营销组合，营销计划，市场的主导性，策略与建议等内容。本书为英汉对照，便于读者在学习管理知识的同时学到地道的英语表达方式，配有精彩插图，可供对市场营销感兴趣的读者阅读。

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内容简介

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尼尔·拉塞尔-琼斯编著的《市场营销》介绍了市场营销的基础知识——其中给出了你需要了解的一些基本概念，这些概念有助于充分发挥市场营销在企业运营中的重要作用。本书适合以下人群： ·想大致了解市场营销流程的人 ·刚开始学习营销课程的人，本书将为其提供一些基础知识 ·对商业颇感兴趣的人 ·从事营销工作的非营销人员 ·自由职业者 本书不会让你变成一位营销专家，但能为你了解市场营销打下基础，或者为你以后的研究和学习立下基石。

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作者简介

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 　　尼尔·拉塞尔-琼斯， 理学学士（荣誉学位），工商管理硕士，ACIB 作家，管理顾问，战略规划协会会员

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目录

简介市场营销和客户价值主张市场营销概述销售与营销；营销的流程；找准目标客户；互联网；渠道经济学了解客户满足需求；为何要做市场调研以及怎么去做调研；案头／实地调研；调研目标；调研样本；问题的类型；分析结果；时间与成本控制市场调研一方法电话／街头／面对面采访；问卷调查；产品测试；消费者反映研究小组；小组讨论；综合运用制定市场战略企业的时间跨度；企业愿景和企业使命；建立步骤(swot／市场／差距分析；研发新产品／服务；制订战略；计划；实施)蕾销组合四个”p”；鲍曼的竞争战略；产品；价格；渠道；促销；示例；四个“c”；沟通、客户的需求和欲求、便捷、成本营销计划营销计划的1 2个基本组成部分在实践中以市场为导向品牌；沟通渠道；广告；直邮；促销；公关；宣传材料；销售人员；互联网；销货点；员工互动策略与建议内部营销；客户视角；留住客户；客户盈利周期；巧用计划；建议  

封面

书名:市场营销

作者:琼斯

页数:249

定价:¥25.0

出版社:上海交通大学出版社

出版日期:2014-10-01

ISBN:9787313117175

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