全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究

内容简介

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庞菊爱、贺雪飞所*的《全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略研究》在掌握翔实客观的一手资料的基础上，综合城市品牌、城市形象识别系统CIS、地方整合营销、城市规划等基础理论，结合国内外标杆城市品牌形象建设的成功经验，针对宁波城市实际，课题组设计了宁波城市品牌形象战略工程的顶层方案，从城市品牌形象构建和营销传播总体战略思路的角度，为宁波城市发展思路的突破提供一个路径选择。

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作者简介

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庞菊爱，宁波大学人文与传媒学院副院长、副教授、硕士生导师。研究方向为区域品牌形象、整合营销、跨文化传播等。近几年主持省部级课题两项、市厅级课题多项，主持宁波市政府部门企事业单位品牌形象顶层设计、整合营销传播等项目二十多项。出版专*《跨文化广告与市民文化的变迁》，发表品牌形象方面论文多篇。科研成果获得浙江省社科联青年社会科学**成果奖一等奖、宁波市哲学社会科学**成果奖二等奖。 贺雪飞，宁波大学人文与传媒学院教授、硕士生导师，浙江省高校中青年学科带头人。曾任宁波大学艺术与传媒学院副院长(主持工作)，目前兼任浙江省传播学会副会长、浙江省高校教学指导委员会(新闻传播类)委员等。主要从事传播学、广告学、公共关系方面的研究与教学工作。近年来主持或参与多个省部级和市厅级科研项目，并在《当代电影》《中国广播电视学刊》《现代传播》等核心刊物发表论文二十余篇，出版专*《全球化语境中的跨文化广告传播研究》等。科研成果两次获得浙江省高校科研成果奖二等奖。

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目录

上篇　自我认知：宁波城市品牌形象现状调查与评估
**章　引言
第二章　宁波党政职能部门的城市品牌形象认知
第三章　市内外公众的宁波城市品牌形象认知
中篇　他山之石：国内外城市形象典型案例与成功经验
第四章　杭州城市品牌形象的塑造路径与模式
第五章　阿姆斯特丹城市品牌形象战略与实践
第六章　中外城市品牌形象建设的经验分析与共享
下篇　顶层设计：宁波城市品牌形象构建与传播战略规划
第七章　城市品牌形象构建的战略方法
第八章　宁波城市品牌形象构建路径规划
第九章　宁波城市品牌形象传播路径规划
参考文献
后记

封面

书名:全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究

作者:庞菊爱

页数:292

定价:¥62.0

出版社:上海交通大学出版社

出版日期:2016-09-01

ISBN:9787313153258

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