基于顾客策略型行为的预售策略研究

内容简介

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本专著基于消费者行为理论和理性预期均衡等基础理论，考虑消费者估值随预订量发生变化的影响，分析基于顾客行为视角的预售定价、价格保证机制的制定及选择，并结合案例分析结果，提出预售策略实施的建议。该著作是靠前靠前部基于消费者行为视角研究预售策略的专著，针对移动互联时代在实践中得到广泛应用的预售策略，结合消费者行为理论、经济学中的博弈论和运营管理理论，从理论和实践两个方面研究预售定价、预售价格保证和预售退货保证等运营策略，并提出未来的研究方向，具有一定的理论和实践意义。

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作者简介

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　　王叶峰，陕西西安人，上海财经大学管理学博士，现为浙江万里学院物流与电子商务学院讲师，国家公派留学访问Urliversity of Greetlwictl一年。主编《供应链管理》（第二版）教材一部，参编著作、教材多部；在Op rations Research Letters等国内外刊物发表论文十余篇，主持完成浙江省自然科学基金项目《大数据环境下基于顾客行为的预售和库存优化策略研究》一项，主持浙江省高校重大人文社科项目攻关计划项目《“互联网+”农产品预售众筹模式发展及定价策略研究》一项，参与课题多项。目前主要从事预售、动态定价和绿色供应链等方面的研究。

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目录

**章 绪论**节 研究背景第二节 研究意义第三节 研究现状第四节 研究框架第五节 研究内容第二章 基于顾客策略型行为的预售策略理论基础**节 消费者行为理论第二节 理性预期均衡理论第三节 报童模型理论本章小结第三章 基于顾客策略型行为的预售定价策略**节 基于顾客策略型行为的预售定价策略问题描述第二节 基于顾客策略型行为的预定策略参数设定第三节 基于顾客策略型行为的预售定价分析第四节 基于顾客策略型行为的预定策略对比分析本章小结第四章 基于顾客策略型行为的预售价格保证策略**节 预售价格保证机制问题描述和模型第二节 预售价格保证机制退款策略分析第三节 不同预售策略算例比较分析第四节 一汽丰田预售价格保证策略分析本章小结第五章 基于顾客策略型行为的预售退货保证策略**节 基于顾客策略型行为的预售退货问题描述第二节 基于顾客策略型行为的预售退货模型第三节 不同预售退货策略算例比较分析第四节 苹果手机不同预售退货策略分析本章小结第六章 基于顾客策略型行为的预售策略建议**节 基于顾客策略型行为的预售定价策略建议第二节 基于顾客策略型行为的预售价格保证策略建议第三节 基于顾客策略型行为的预售退货策略建议本章小结第七章 总结参考文献索引

封面

书名:基于顾客策略型行为的预售策略研究

作者:王叶峰

页数:135

定价:¥49.0

出版社:上海交通大学出版社

出版日期:2018-05-01

ISBN:9787313192219

PDF电子书大小:84MB 高清扫描完整版