流动消费者:数字化时代的未来增长与品牌管理

本书特色

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《流动消费者：数字化时代的未来增长与品牌管理》深入探讨了数字技术如何推动消费者期望和包装消费品行业的深刻变革，以及这些变革给商业模式、品牌管理和增长战略带来的影响。
　　数字时代的品牌管理需要新的实践和战略。正如特奥·科雷亚所言，平台经济学展现了品牌利用网络效应的力量实现增长的方式。科雷亚在书中为数字品牌管理建构了新的模型：品牌即平台，即一种在电子商务领域之外接触和利用数字技术的革命性方式。他还提出了一个框架，以帮助领导层和管理层利用数字技术接触消费者，从而找准公司定位，实现持续增长。这个框架还有助于优化创新举措、推动市场营销和促进渠道战略发展。
　　《流动消费者：数字化时代的未来增长与品牌管理》可供消费品企业管理人员参考和阅读。

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内容简介

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对消费品企业来说，跟上动态的现代消费大趋势的压力是巨大的。没有哪个行业能够幸免——尤其是消费品和服务行业(CPG)。在一个品牌忠诚度转瞬即逝、强大品牌成长看起来很艰难的环境中，流动的消费者要求行业以同样的方式做出回应——思维、生产、设计、营销和交付智能数字接触点的流动性。作者写这本书是为了帮助CPG的品牌决策者在这个新时代找到立足点(虽然这些想法也适用于其他行业，适用于其他类型的品牌，如时尚、品质品，在某种程度上也适用于消费电子产品)。作者写作本书的目的是探索和解释消费者的流动性，让CPG的和管理者能够理解他们的品牌如何能够和可能适应他们(我们)的世界。提醒CPG的高管，品牌是巨大的资产，让他们知道，如果他们有一个成熟的品牌可以合作，那么他们已经处于相对优势的位置;他们有很多东西可建，帮助CPG的高管们为他们的品牌找到合适的定位和形象，并帮助他们确定支出的优先顺序，以及如何提高竞争的灵活性。

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目录

引言上篇 外部焦点章 体验感还是实用性：找准定位，取悦流动消费者二章 新数字时代的中国消费者三章 平台至关重要四章 设计数字消费者旅程，不带个人偏见五章 制造商与销售商边界模糊，如何站稳脚跟下篇 内部焦点六章 数字增长的四大支柱七章 制定新兴市场和分散市场的增长目标八章 双引擎创新方式九章 从“新常态”营销框架入手结语——展望未来 为20年后的流动消费者提供服务尾注索引

封面

书名:流动消费者:数字化时代的未来增长与品牌管理

作者:[巴西]特奥·科雷亚TeoCorreia

页数:0

定价:¥48.0

出版社:上海交通大学出版社

出版日期:2018-03-01

ISBN:9787313217387

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