战略营销管理
相关资料
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本书就是针对传统战略营销书籍存在的弊病而做的。在这本书里，将重点阐述战略营销的两个核心问题：确定目标市场和进行市场定位。根据我的经验，我两点正是高级经理人最需要帮助的地方，而且也是以往的书恰恰没有做到的。我毫不犹豫地删掉了所有与这两个主题无关的材料，书中只保留了那些与这两个主题直接相关的一些战略概念。
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内容简介
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为什么说到可乐，很多人就开始哼唱“always coca-cola”？为什么说到洗发水，人们就会想起“去头屑的海飞丝”、“柔顺头发的飘柔”？
答案很简单，它们运用了“品牌定位”的营销理论。世界上的品牌如恒河沙数，但真正能在消费者心智中占一席之地的却寥寥无几。事情常常可能是这样：次级的产品可能因为出色的营销战略，充分发挥出优势，创造出广阔的市场、深入人心的知名度；反之，顶级的产品，却因为营销战略不当而错失市场良机。
本书讲授了一整套营销理论，作者直指营销核心，针对“设定目标市场”和“品牌定位”两大因素。
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作者简介
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马克·E·佩里 Mark E.Parry 执教于美国弗吉尼亚州达顿商学院，讲授MBA及大学部营销课程。佩里博士设计并主讲了多门商业课程，其中包括“定价策略”、“新产品上市活动”、“领导品牌的建立与管理”等等，并担任名列美国十佳商学院的达顿产学院“战略营销管理”的课程召集人。此外，他也为多家企业制定教育训练课程，包括可口可乐，联合电讯等。
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目录
前言
第1章 手段—目的理论和战略营销
第2章 识别并分析客户利益
第3章 创造令人信服的利益
第4章 属性的种类
第5章 个人价值
第6章 消费者决策图
第7章 品牌意义的演变
第8章 对手段—目的因素进行优先选择
第9章 评价消费者决策图：案例研究
第10章 外部因素对产品的不良影响：案例研究
封面
书名:战略营销管理
作者:马克·E·佩里
页数:251
定价:¥42.0
出版社:中国财政经济出版社
出版日期:2003-06-01
ISBN:9787500565215
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