企业营销策划
节选
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第1章 企业营销策划原理
1.1 企业营销策划含义与作用
1.1.1 策划的基本含义
策划一词在当今社会的各种场合与传播媒体中被广泛运用。在日本和我国台湾地区叫“策划”，美国等国则称为“咨询”。到底它的基本含义是什么呢?从《辞海》中发现其基本义项可作谋略、计策、筹划、对策等解释。现代意义的策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是关于整体性和未来的策略规划，包括从构思、分解、归纳、判断一直到拟定策略、方案实施、事后追踪与评估的过程。
由于现代经济活动的复杂和市场竞争的惨烈，在企业经营管理领域运用的“策划”逐渐成为一门应用学科。人们通过策划活动来激发创意，科学进行企业资源配置，选择可行方案，实现预定目标或解决企业面临的困境和难题，也可以使市场运行具有科学性、竞争性、营利性和可持续性。
归结而言，策划的基本含义应该包括几个方面：策划是针对特定的需要与现实条件进行谋划；策划具有明确的目的性；策划是比较与选择方案的思维过程；策划是按特定程序运作的系统工程。
1.1.2 企业营销策划的含义
1.市场营销概念。营销顾名思义就是经营销售，英文用“Ma.keting”来表示。对企业组织而言，营销就是指市场营销。美国营销学教授菲力浦•科特勒（Philip Kotler）博士指出：市场营销是通过交换来满足需要和欲望的人类活动。营销有狭义和广义之分，狭义的营销仅指对于营利性企业组织而言，企业通过对产品和服务进行市场调研，确定营销计划和管理，实现企业的目标。广义的营销是指现实生活中一切营销行为，包括非营利性组织和个人营销活动，他们推广形象、宣传观念或智慧，进行特定的策划，达成自身的目的要求。
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内容简介
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良好的市场营销活动是企业经营管理活动的核心内容，直接关系到企业的经济效益和发展。营销策划是企业营销活动有效与成功的前提和重要保障。
本书着重企业营销策划运作的基本过程和业务的把握，结合营销学和营销策划的基本原理与认知，阐述企业营销策划基本内容和操作方法。内容涉及企业营销策划原理、企业营销策划过程与方法、企业营销战略策划、企业营销定位策划、企业产品策划、企业品牌营销策划、企业价格策划、企业渠道（通路）策划、企业促销策划、企业形象（CIS）策划、企业广告媒体运用策划、企业服务营销策划、企业营销策划执行与管理等方面。
本书十分适合工商管理类院校、商学院等相关专业的教学所需，也十分适合广大各类企业职业经理人培训、自学使用。
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作者简介
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施春来，男，1963年12月出生。1984年毕业于暨南大学，1988年复旦大学管理学硕士研究生毕业，2007—2008年加拿大ALBERTA大学商学院访问学者。现为福建行政学院、福建经济管理学院副教授、经济管理教研室主任。中国企业联合会高级管理咨询顾问、中国管理咨询委员会第五届委员。·曾先后获得福建行政学院、福建经济管理学院“优秀教学奖”、“教学改革一等奖”。
近年公开发表专业论文、著作20篇（部），完成省部级经济管理科研课题4个。为福建10余家大中型企业提供管理咨询和顾问服务，2006年被中企联评为中国最具影响力500名管理咨询专家。
撰写的多个管理案例分别被国家行政学院、中国人民大学和大连理工大学收录出版。2005年被组织选派参加福建省委“福建省十一五和2020年规划建议”起草小组。
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目录
第1章 企业营销策划原理 1.1 企业营销策划含义与作用 1.2 企业营销策划研究对象与原则 1.3 企业营销策划的原理与分类 1.4 企业营销策划机构与人员资质 本章案例与分析 本章思考与策划第2章 企业营销策划过程与方法 2.1 企业营销策划的程序 2.2 企业营销策划思维与方法 2.3 企业营销策划书设计 本章案例与分析 本章思考与策划第3章 企业营销战略策划 3.1 企业营销战略策划概述 3.2 企业营销战略环境分析 3.3 企业营销战略目标设计 3.4 企业营销战略策划内容 本章案例与分析 本章思考与策划第4章 企业营销定位策划 4.1 企业目标市场细分 4.2 企业营销定位步骤 4.3 企业营销定位内容 4.4 企业营销定位策略 本章案例与分析 本章思考与策划第5章 企业产品策划 5.1 企业产品策划概述 5.2 产品市场寿命周期策划 5.3 企业产品组合与包装策划 5.4 企业产品创新与推广策划 本章案例与分析 本章思考与策划第6章 企业品牌营销策划 6.1 企业品牌概述 6.2 企业品牌策略策划 6.3 企业提升品牌价值策略设计 6.4 企业品牌规划管理与运营 本章案例与分析 本章思考与策划第7章 企业价格策划 7.1 企业价格策划概述 7.2 企业价格策划程序 7.3 企业价格策划内容 7.4 企业应对市场价格战的策略设计 本章案例与分析 本章思考与策划第8章 企业渠道（通路）策划第9章 企业促销策划第10章企业形象（CIS）策划第11章 企业广告媒体运用策划第12章 企业服务营销策划第13章 企业营销策划执行与管理主要参考文献
封面
书名:企业营销策划
作者:施春来 编著
页数:431
定价:¥32.0
出版社:中国经济出版社
出版日期:2008-07-01
ISBN:9787501785940
PDF电子书大小:31MB 高清扫描完整版