广告原理与策划

内容简介

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　　《广告原理与策划》共4个情境。情境一：广告认知；情境二：广告策划；情境三：广告设计；情境四：广告测评与管理，通过11个项目展开，包括了解广告学基础知识、知晓广告心理、广告调查、广告预算、广告创意、广告媒体策略、广告策划、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测评、广告管理。每一项目前面用一个情境引入，后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。

　　《广告原理与策划》由长期从事广告教学的骨干教师和企业专家合作编写，内容精练，通俗易懂，实用性强。
　　《广告原理与策划》的开发以职业能力培养为核心，以广告应用项目为载体，利用情境引导学生积极思考、乐于实践，从而提高学习效果。《广告原理与策划》可作为高职高专院校经济管理类广告课程的教材，也适合广告爱好者自学使用。

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目录

前言
项目一 广告学基础知识
　任务一 知晓广告的概念
　任务二 掌握广告的功能与类型
　任务三 了解广告学研究的内容和对象
项目二 广告心理
　任务一 了解广告与消费行为的关系
　任务二 广告受众心理分析
　任务三 广告心理策略
　任务四 广告心理诉求
项目三 广告调查
　任务一 广告调查的概念和作用
　任务二 广告调查的内容
　任务三 广告调查的方法
　任务四 广告调研的程序

封面

书名:广告原理与策划

作者:王玉波，李琼　主编

页数:187

定价:¥24.0

出版社:中国水利水电出版社

出版日期:2011-09-01

ISBN:9787508488028

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