新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相

节选

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《新媒体激变》讲述了未来扑朔迷离。铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是《新媒体激变》试图告诉你的一切。

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本书特色

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商场如战场，快与慢的决断决定了先与后的机会，导致了胜与败的结果。《新媒体激变》带领我们回望、审视新媒体的过去与今天，揣摩新媒体征战中的各种玄机，指明新媒体的发展方向，是我们商场获胜的**佳作。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　——分众传媒董事局主席 江南春
　　每个时代都有一个支点成为颠覆故有、改变历史的契机。在风云起伏、多元发展的传媒市场中，历史的规律、现实的表征、发展的逻辑都预示着，新媒体将成为这个时代的支点。该书所揭示的新媒体运作逻辑及理念，对于广告及媒体从业者撬动这个时代支点具有较大的启发意义。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　——中国传媒大学副校长 丁俊杰
　　中国传媒大学副校长　丁俊杰，分众传媒董事局主席　江南春，联袂推荐！
　　新一轮激荡悄然而至，从街头到电梯，从手机到网络的新媒体风暴席卷全国，广告似乎也进入了类似网络的2.0时代，如同膨胀的网络博客一样，广告的未来充满谜团……
　　新媒体广告的竞争图谱，广告主布局的战略地图

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内容简介

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未来扑朔迷离。
　　铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是本书试图告诉你的一切。

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作者简介

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杜国清，中国内地首位广告学博士，现任中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、中国广告主协会专家咨询委员会委员。曾任《市场观察·广告主》杂志主编。著有《广告即战略》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》等著作。

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目录

序**篇　新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告　第二篇　新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变　　本篇导读　　**部分　碎片化背景下的分众传播与新媒体发展　　第二部分　中国城市受众的媒体接触情况　　第三部分　新消费主义下的消费特征　　第四部分　新富人群的媒体接触情况　第三篇　中国新媒体发展状况及趋势　　本篇导读　　**部分　成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察　　第二部分　媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势　　第三部分　聚焦中国焦点新媒体发展现状　第四篇　中国广告主新媒体投放趋势研究　　本篇导读　　**部分　专业研究与前沿思考　　第二部分　使用策略及实务个案　第五篇　效果为王——受众与新媒体广告价值评估体系　　本篇导读　　**部分　中国新媒体广告监测及效果评估亟待发展及完善　第二部分　告别经验主义，otb（opportunityctocbuy）让广告效果看得见　第三部分　沟通效率的新变量——效果（impact）成为重要的指标之一　第四部分　楼宇液晶效果评估研究　第五部分　网络广告监测与效果评估研究　第六部分　aci——广告效果测定新标准　附录1　广告监测与效果评估常用指标　附录2　网络广告效果评估指标体系　附录3　手机广告监测与效果评估第六篇　企业新媒体使用个案解析　本篇导读　**部分　创维世界杯营销，“砸出”注意力　第二部分　跟着客户走！——访招商银行信用卡中心总经理助理彭千　第三部分　起亚：从细分市场到主动收视空间　第四部分　飞一般成功的芒果网——芒果网成功抢占上海市场，成为行业前二甲　第五部分　太太乐——感性品牌，理性选择　第六部分　上海东锦饮品寻找品牌的关键接触点　第七部分　黑人牙膏的一次抢滩之役　第八部分　欧司朗，穿透式传播的能量　第九部分　东方财富网借力新媒体实现财富的力量

封面

书名:新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相

作者:中国传媒大学广告主研究所

页数:380

定价:¥48.0

出版社:中信出版社

出版日期:2008-06-01

ISBN:9787508611341

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