广告文案

本书特色

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成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路

能写文章，就能写好文案吗？
辞藻华丽，就是好文案吗？
新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？
······成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路

能写文章，就能写好文案吗？
辞藻华丽，就是好文案吗？
新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？
······
这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。
它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。信息

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内容简介

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1、 华文广告优秀案例集结：400则华文广告解析，近550则广告案例展示，且60％以上为作者原创，为你提供经典华文广告的生产秘诀。
2、 经典图书，全新修订版。从2009年首次出版以来，《广告文案》受到一代中国广告人的喜爱。面对广告行业、营销手法的深刻变革，在本版中作者做了全新修订，内容更加符合当下的广告、营销行业。
3、 成为行业精英的完全指南。本书起步于文案，但更涉及整个行业。你不但可以学到优秀文案的炮制步骤，还能全面了解广告行业的生产环节、运作机制。成为行业精英当然没有捷径，但本书却可以帮助你少走弯路。

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作者简介

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乐剑峰
一个难以被标签定位的创作者，
拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。

作为拥有国际视野的品牌管理专家，
曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。
其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，
打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，
为品牌提供全维度的创意解决方案。乐剑峰
一个难以被标签定位的创作者，
拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。

作为拥有国际视野的品牌管理专家，
曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。
其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，
打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，
为品牌提供全维度的创意解决方案。

近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，
出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。
幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，
让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。
个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，
长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。

他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》
评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。

乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独一无二的生活经验。信息

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封面

书名:广告文案

作者:乐剑锋

页数:未知

定价:¥58.0

出版社:中信出版社

出版日期:2016-11-01

ISBN:9787508665023

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