广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈

本书特色

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窥探未来，探讨什么正在取代着传统广告。
本书是危机中的广告营销世界的真实写照。
广告界，过去的同盟伙伴如今成为竞争对手，广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延，昭示着这个行业的不安。在这本书中，我们会看到一些广告界传统的象征，比如全球*的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好，而他却公开反对这些技术平台。
我们还会看到欧文·戈特利布，他是大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖。但是，在甲骨文、IBM等技术企业的支持下，广告购买越来越由计算机程序实现，这让群邑集团和大多媒介代理一样，面对技术的锋芒，看不清前方的道路。
在书中，我们也会看到许多“新势力”的代表，比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森；还有那些推动变革的新生力量；以及将广告视为干扰，并用软件屏蔽之的千禧一代。为此，在书中，我们将会看到一位“媒人”式的人物，他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人，他将广告营销行业的各方联系在一起，将行业面临的恐惧和变革，转化为自身发展的资源。

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内容简介

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这个世界离不开广告。但很少有哪个行业能像广告那样，被互联网有效颠覆。创意广告人被算法工程师取代，优选很很好的广告人正在面临一场巨大的危机……传统广告巨头会不会就此衰落？广告公司会不会消失？广告传媒行业未来会有怎样的变局？这本书以接近故事体的形式讲述了互联网时代下广告传媒行业发生的巨变，以及互联网巨头公司与广告巨头公司之间的博弈。

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作者简介

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肯•奥莱塔（Ken Auletta），被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，“全美首屈一指的媒介评论家”，畅销书作家。自1992年开始，为《纽约客》杂志撰写“传播领域大事记”专栏。著有12本书，包括《三只盲老鼠：广播电视网如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《华尔街的贪婪与辉煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大战3.0：微软和它的敌人们》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔，称其对新媒体革命的报道十分全面，为“全美首屈一指的媒介评论家”。肯•奥莱塔目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。

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目录

序**章 完美风暴第二章 可恶的变化第三章 再见，唐·德雷珀第四章 广告界的媒人第五章 焦虑的广告主第六章 个儿不高的苏铭天第七章 友敌第八章 媒介代理的崛起第九章 隐私问题的定时炸弹第十章 亦敌亦友的消费者第十一章 传统媒体可以成为新媒体吗？第十二章 更多的友敌第十三章 无休止的争论与弥漫的恐惧第十四章 裁决的到来第十五章 戛纳的舞台中央第十六章 从广告狂人到算法超人第十七章 灭绝的恐龙还是顽强的蟑螂第十八章 再见，旧的广告规律第十九章 无问过往致 谢注 释参考书目

封面

书名:广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈

作者:[美]肯·奥莱塔

页数:408

定价:¥58.0

出版社:中信出版社

出版日期:2018-08-01

ISBN:9787508699219

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