1营销-让品牌成为消费者第一选择

本书特色

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　　李锦魁先生的这本《1营销（让品牌成为消费者 **选择）》，在这样的竞争环境下，他从消费者的角度出发，让我们理解消费者的困惑、如何激活消费者成为企业的传播者以及如何与企业的经营挂钩。互联网时代的*大特点就是“成功乃失败之母”，所以一定不要靠经验去做，应该打破旧的经验，用新的思路和新的方法来做，所以需要我们具有新的管理能力。阅读的过程中可以开启你的视角以及用什么思维、什么框架去思考，成为消费者选择的**。

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目录

**章 时代变迁改变用户思维 一、用户的选择，决定企业成败 二、用户面临巨大选择困惑 三、认知**比事实**更重要 四、品牌就是不断地强化**概念的认知第二章 用第三只眼发现**基因 一、一切以用户选择为核心 二、铁杆粉丝比目标更重要 三、购买行为产生**关键点 四、透过产品触摸品牌价值 五、要利用自媒体驱动口碑传播第三章 将**紧紧揽入怀中 一、霸位，发现** 二、做品牌不是要超越对手而是区隔对手 三、靠位，对抗** 四、每个市场都会呈现“两匹马竞赛”的格局 五、抢位，创造第 六、跳出观念里的条条框框寻找差异化 七、从品牌识别和主张挖掘**定位点第四章 用创意表现**价值 一、品牌要能说、能看、能搜索 二、符号是品牌的**印象 三、品牌故事*易传播 四、人们青睐真实的品牌故事 五、选对创意方式助你保王位 六、购买行为随情感跃动第五章 用传播沟通**认知 一、品牌传播需要建一座神殿 二、提高传播效率五板斧 三、做品牌并不是打广告 四、品牌终端一体化 五、品牌口号要体现独特运动方向第六章 用运营维护**定位 一、品牌资产五度模型：对用户的承诺 二、从战略到运营，品牌营销三步走 三、若想赢得竞争，必须品牌扩张 四、保持聚焦，抵制品牌延伸 五、做不了产品品牌就做信誉品牌 六、竞争对手能带给你什么 七、微信：企业品牌运营的利器第七章 传统品牌营销误区 一、品牌管理的五大误区 二、营销实战八大误区 三、将电商过于神化 四、将“互联网+”转换成“+互联网”觅出路

封面

书名:1营销-让品牌成为消费者第一选择

作者:李锦魁

页数:184

定价:¥48.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2016-01-01

ISBN:9787509640869

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