旅游景区新媒体营销策略:基于旅游景区与旅游者的双重视角

本书特色

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　　随着信息技术的迅速发展，运用网站、微博、微信等新兴媒体进行营销，已经成为旅游景区营销的核心任务，成为建设智慧景区的主要内容之一，成为实现可持续发展的重要手段之一。
　　《旅游景区新媒体营销策略：基于旅游景区与旅游者的双重视角》分析了旅游景区自建新媒体渠道和网络口碑两种途径的营销现状，探讨了旅游者分享和搜索旅游景区信息的行为，进而提出了旅游景区的新媒体营销策略。
　　《旅游景区新媒体营销策略：基于旅游景区与旅游者的双重视角》不仅构建了旅游景区新媒体营销的系统化理论，还为旅游景区新媒体营销实践提供了参考借鉴，具有较高的学术价值和实践价值。
　　《旅游景区新媒体营销策略：基于旅游景区与旅游者的双重视角》可以作为旅游景区、新媒体营销等方面经营管理者、研究者、课程教师的参考用书。

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内容简介

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本书不仅构建了旅游景区新媒体营销的系统化理论, 还为旅游景区新媒体营销实践提供参考借鉴, 内容包括: 国内外研究综述 ; 旅游景区的新媒体营销概述 ; 旅游景区自建新媒体渠道的营销现状: 基于广西的实证研究等。

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作者简介

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　　郭峦，博士、教授、硕士生导师，广西大学经济与管理实验中心研究员，长期从事创新管理研究。主持国家社科基金1项，省部级项目3项；参与国家社会科学基金、国家自然科学基金5项，国家旅游局项目、教育部人文社科项目、广西哲学社会科学项目、广西区政府项目等10余项。出版著作2部，编著教材1部；在《旅游学刊》《资源科学》《企业管理》等期刊发表论文40余篇。

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目录

第1章 绪论一、研究背景和意义（一）研究背景（二）研究意义二、研究思路与内容（一）研究思路（二）研究内容三、技术路线和研究方法（一）技术路线（二）研究方法本章小结第2章 国内外研究综述一、旅游新媒体营销研究综述（一）新媒体和新媒体营销的内涵和特征研究（二）新媒体营销对旅游决策行为的影响研究（三）旅游新媒体营销的现状和对策研究二、旅游网络口碑研究综述（一）旅游网络口碑的内涵和特征研究（二）旅游网络口碑数据的来源和分析研究（三）旅游网络口碑中的共现研究（四）旅游网络口碑对旅游者决策的影响研究（五）旅游网络口碑的影响因素研究三、基于朋友圈的旅游者分享行为研究综述（一）旅游者分享行为的特征研究（二）旅游者分享行为的影响因素研究（三）基于微信朋友圈的分享行为研究（四）基于微信朋友圈的旅游营销研究四、旅游者搜索旅游信息行为研究综述（一）旅游者信息搜索动机研究（二）旅游者网络搜索旅游信息的偏好研究（三）旅游者搜索旅游信息的满意度研究本章小结第3章 旅游景区的新媒体营销概述一、新媒体与新媒体营销的内涵和特征（一）新媒体的内涵和特征（二）新媒体营销的内涵和特征二、旅游景区新媒体营销的内涵、必要性和作用（一）旅游景区新媒体营销的内涵（二）旅游景区新媒体营销的必要性（三）旅游景区新媒体营销的作用三、旅游景区新媒体营销的过程及其构成要素（一）旅游景区的两种新媒体营销过程（二）新媒体营销中的旅游景区（三）新媒体营销过程中的旅游者（四）旅游景区新媒体营销的主要渠道本章小结……第4章 旅游景区自建新媒体渠道的营销现状：基于广西的实证研究第5章 旅游景区网络口碑传播现状：基于携程网游记的实证研究第6章 旅游者分享行为及其影响因素：基于微信朋友圈的实证研究第7章 旅游者网络搜索旅游景区信息的偏好与满意度研究第8章 旅游景区的新媒体营销策略第9章 结论与展望附录参考文献后记

封面

书名:旅游景区新媒体营销策略:基于旅游景区与旅游者的双重视角

作者:郭峦著

页数:191页

定价:¥68.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2020-05-01

ISBN:9787509641620

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