品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇

本书特色

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　　《品牌没落，用户崛起：新互联网 时代下的传统品牌之殇》讲述了核心价值的寻找是品牌制胜的关键。自主品牌需要花费更多的时间来重拾消费者的信心。品牌与渠道相互促进，相得益彰，我们才能笑傲江湖。制造强国不会成为品牌强国，只有智造强国才能注入品牌灵魂。一个品牌的塑造，不仅需要企业制定长远的目标，独善其身，*需要企业主动负担起对社会和消费者的责任。

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内容简介

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本书主要内容包括: 品牌优势不再: 从辉煌走向没落的品牌现象 ; 用户**: 卖什么? 用户说了算 ; 用户为王时代, 产品如何与众不同 ; 营销认知战场: 你的对手不是同行, 而是时代等。

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目录

**章 品牌优势不再：从辉煌走向没落的品牌现象品牌诞生成长的每一步都经历磨难，只有经过一次次的脱胎换骨、一次次的生死轮回，才能凤凰涅榘、浴火重生。综观世界商业领域，有很多国家的品牌从本土走向国际，也有很多品牌曾经叱咤风云，妇孺皆知，但是却因种种原因走向没落，像流星一样淡出了人们的视线，还有些品牌虽然健在但已被并购或者控制，或处于生死关头。缅怀这些品牌，或许可以帮助我们中国企业思索应该如何吸取经验教训，打造经久不衰的品牌。透视品牌的前世今生从声名鹊起到风光不再的中国品牌那些渐趋倒塌的昔日国际品牌巨头制造大国不会成为品牌强国谁无视趋势，谁就要被淘汰走出品牌没落误区 第二章 用户**：卖什么？用户说了算**章 品牌优势不再：从辉煌走向没落的品牌现象
品牌诞生成长的每一步都经历磨难，只有经过一次次的脱胎换骨、一次次的生死轮回，才能凤凰涅榘、浴火重生。综观世界商业领域，有很多国家的品牌从本土走向国际，也有很多品牌曾经叱咤风云，妇孺皆知，但是却因种种原因走向没落，像流星一样淡出了人们的视线，还有些品牌虽然健在但已被并购或者控制，或处于生死关头。缅怀这些品牌，或许可以帮助我们中国企业思索应该如何吸取经验教训，打造经久不衰的品牌。
透视品牌的前世今生
从声名鹊起到风光不再的中国品牌
那些渐趋倒塌的昔日国际品牌巨头
制造大国不会成为品牌强国
谁无视趋势，谁就要被淘汰
走出品牌没落误区

第二章 用户**：卖什么？用户说了算
“用户**”强调的是卖什么产品及产品的真实价值究竟值不值，要让用户说了算。基于这一理念，品牌要能够进入消费者的心里，企业要正视互联网时代表现为价值导向的社会化营销，增强变革时代的品牌悟性并积极创新，以提升产品质量来塑造品牌形象，通过占位消费者的心里来建立良好的认知并影响消费者的行为。另外，企业要练好“内功”，咬紧牙关抓创新、抓投入，先做好，再做大，做大之后才能做强。
进入消费者的心智
社会化营销：互联网导出一个时代拐点
时代已变，品牌还在原地发呆
创意是品牌重点之一，但并非唯一
用户心智认知即品牌事实
不是做大做强，而是做好做强

第三章 用户为王时代，产品如何与众不同
用户不仅决定产品能否成为品牌，甚至决定品牌可以活多久。所以，首先你得站在顾客的角度去思考，顾客需要的是什么，然后我可以为他打造什么。挖掘客户的思维，可以让我们很好地体会客户的所想所感。顾客为什么要买你的产品，不是平白无故的，肯定是某一点触动了其内心深处的需求点才决定下单购买的。其实关注用户的需求，是任何时代企业成功的关键，而今天则更为突出。
这是一个看增量而非存量的时代
心智聚焦，成与败的关键
情景式思维：用户的痛点、痒点和兴奋点
别问自己“想做什么”，得问“能做什么”
……
第四章 营销认知战场：你的对手不是同行，而是时代
第五章 品牌营销竞争利器：品牌文化与核心价值
第六章 网络时代的品牌形象维护
第七章 跨界竞争时代的“用户思维”模式
第八章 社群运营：互联网时代的品牌传播新途径
第九章 用户的“未来”
参考文献
后记信息

封面

书名:品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇

作者:徐鸿翔著

页数:0

定价:¥38.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2016-09-01

ISBN:9787509645109

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