农业品牌运营管理
本书特色
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《农业品牌运营管理》基于笔者长期教学科研的积累，在对农业品牌与其他工业品牌进行对比分析的基础上，阐述了品牌是什么，论述了农业品牌的重要性，分析了农产品需要什么样的品牌，提出了农业品牌的建设与管理路径，从理论、实务和案例三大角度对农业品牌的运营管理进行了系统、深入的研究。
全书一共分为三篇，分别是理论篇、实务篇和案例篇。理论篇主要是从理论分析的角度，从一般意义上的“品牌”结合农业经济理论过渡到“农业品牌”，并对农业品牌进行了全面梳理和系统分析；实务篇主要是依托营销理论和管理理论对农业品牌从建设到管理以及品牌的延伸和拓展进行了完整的解析，也可以称之为农业品牌建设的操作指南；案例篇主要挑选了区域品牌、企业品牌和个体品牌中具有广泛影响力和指导价值的优秀国内外农业品牌，从品牌建设初期的思想萌发到后期的管理延伸都逐一进行了深入剖析，以期能为更多的农业品牌建设者提供宝贵经验和借鉴启示。
品牌化是企业提升销售量、增加附加值的重要途径。对于农产品来说，其品牌化不仅意味着产品质量有所保证，更揭示了农产品背后深刻的文化内涵，也唯有品牌化，才能更容易获得消费者认知，才能与其他同类产品实现差异化竞争，才能更好地获得市场，实现农产品的优质优价。 《农业品牌运营管理》基于笔者长期教学科研的积累，在对农业品牌与其他工业品牌进行对比分析的基础上，阐述了品牌是什么，论述了农业品牌的重要性，分析了农产品需要什么样的品牌，提出了农业品牌的建设与管理路径，从理论、实务和案例三大角度对农业品牌的运营管理进行了系统、深入的研究。
全书一共分为三篇，分别是理论篇、实务篇和案例篇。理论篇主要是从理论分析的角度，从一般意义上的“品牌”结合农业经济理论过渡到“农业品牌”，并对农业品牌进行了全面梳理和系统分析；实务篇主要是依托营销理论和管理理论对农业品牌从建设到管理以及品牌的延伸和拓展进行了完整的解析，也可以称之为农业品牌建设的操作指南；案例篇主要挑选了区域品牌、企业品牌和个体品牌中具有广泛影响力和指导价值的优秀国内外农业品牌，从品牌建设初期的思想萌发到后期的管理延伸都逐一进行了深入剖析，以期能为更多的农业品牌建设者提供宝贵经验和借鉴启示。
品牌化是企业提升销售量、增加附加值的重要途径。对于农产品来说，其品牌化不仅意味着产品质量有所保证，更揭示了农产品背后深刻的文化内涵，也唯有品牌化，才能更容易获得消费者认知，才能与其他同类产品实现差异化竞争，才能更好地获得市场，实现农产品的优质优价。
《农业品牌运营管理》在农业供给侧结构性改革和农业高质量发展的政策背景下，系统回答了农产品品牌建设和管理一系列理论难题与实践问题，为丰富我国农业品牌发展提供了理论武器、操作指南和案例经营借鉴。
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内容简介
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本书共分为三个部分: 理论篇, 实务篇和案例篇。理论篇详细介绍品牌的定义、特征及相关概念, 从农业品牌与工业品牌建设的差异化和特性入手, 阐明农业品牌建设的内涵和重要性, 完善农业品牌建设的理论支撑 ; 实务篇主要针对我国农业品牌影响力不足、社会信任度不高、品牌发展缺少组织和引导等问题, 结合新时代背景对农业品牌建设的各个步骤提供详细指导 ; 案例篇主要引进阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、五常大米、库尔勒香梨以及美国新奇士脐橙、新西兰佳沛猕猴桃等, 从水产到作物, 从国内到国外, 剖析农业品牌的成功案例, 为农业品牌建设提供现实解答。
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作者简介
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耿献辉（1978年-），河北保定人，现任南京农业大学经济管理学院副院长、教授、博士生导师。长期从事产业经济的教学与科研工作，在农村产业发展和农产品市场领域积累了比较丰富的经验，对农村改革前沿和发展趋势比较敏感。曾主持国家社科基金、国家自科基金等多项相关课题，并在Canadian Journal of Agricultural Economics、British Food Journal、Journal of Integrative Agriculture、《经济管理》、《中国农村经济》、《农业经济问题》等国内外SSCI、SCI、CSSCI期刊发表相关中英文学术论文50多篇。以江苏省的农业发展和农村改革为主要实践，在农业关联产业经济和农村区域发展与政策研究等领域形成了研究专长。
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目录
理论篇**章 品牌是什么**节 品牌的定义一、品牌的由来二、品牌的定义三、品牌与商标的区别与联系第二节 品牌的内涵与特征一、品牌的内涵二、品牌的特征三、品牌的作用第三节 品牌的构成要素一、品牌构成要素的组成二、品牌构成要素的具体表现第四节 品牌的分类一、按照品牌化的对象进行分类二、按照品牌的权属进行分类三、按照品牌辐射区域进行分类四、按照品牌生命周期进行分类第五节 与品牌有关的概念一、品牌资产二、品牌价值第六节 国外对品牌的相关研究一、国外品牌的发展阶段二、国外对品牌的相关研究第二章 农产品是否需要品牌**节 工业产品为什么需要品牌一、工业产品的概念及特征二、工业品营销三、工业品品牌第二节 农产品的概念及特征一、农产品的概念二、农产品的特征三、农产品的市场特征四、农产品与工业产品的区别与联系第三节 农产品营销一、农产品营销内涵二、农产品营销模式三、农产品营销策略第四节 农产品品牌一、农产品品牌营销的含义二、农产品品牌意义三、农产品品牌与工业产品品牌的区别与联系第三章 农产品需要什么样的品牌**节 区域品牌一、区域品牌的概念二、区域品牌的特征三、区域品牌的建设主体四、区域品牌的运行现状五、区域品牌的管理模式第二节 渠道品牌一、渠道品牌的概念二、渠道品牌的特征……第四章 品牌解决了农产品什么问题实务篇第五章 农产品品牌创建第六章 农产品品牌命名及设计第七章 农产品品牌传播推广第八章 农产品品牌升级延伸第九章 农产品品牌维护创新案例篇第十章 阳澄湖大闸蟹的畅销之路第十一章 肝胎龙虾的红色风暴第十二章 科尔沁牛的转型升级第十三章 五常大米无处不在第十四章 库尔勒香梨香飘万里第十五章 美国新奇士橙“橙新橙意”第十六章 “褚橙”进京之路参考文献后记
封面
书名:农业品牌运营管理
作者:耿献辉，牛佳，葛继红编著
页数:234页
定价:¥68.0
出版社:经济管理出版社
出版日期:2019-11-01
ISBN:9787509667187
PDF电子书大小:93MB 高清扫描完整版