中国户外媒体发展趋势研究报告-户外营销实战手册

本书特色

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本书聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。内容包括聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望、；广告主掘金中国户外媒体；痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司；户外新媒体生存现状；勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势等。

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目录

**部分　概览：户外媒体广告发展综述1一　户外媒体广告定义及分类　 1二　户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势3三　全球户外广告发展现状及趋势　7四　中国户外广告发展综述12第二部分　聚焦全球户外新利基：中国户外广告回顾、反思与展望　16一　中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一　轮发展16二　户外广告的内涵以及多样化的户外资源类型　20三　中国户外广告随城市建设发展，北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场　21四　户外广告投放热点类型不断转移，特性新奇及网络型媒体增长势头良好24五　户外广告投放热点行业分析25六　中国户外广告发展的机遇与挑战26七　资源之外？软实力登台——户外广告媒体核心竞争力反思　30第三部分　广告主掘金中国户外媒体32一　广告主户外媒体投放现状及趋势研究32二　广告主户外新媒体使用研究47三　户外投资眼——企业营销经理人访谈实录71第四部分　痛并快乐着的掘金者——重拳整治下的中国户外广告公司75一　中国户外广告公司生存业态报告75二　中国户外媒体整治专项研究报告90三　掘金者说——户外媒体人访谈实录　121四　专业视点——广告人谈户外广告之访谈实录　137五　业界观点——户外广告价值140第五部分　两大传统户外媒体的生存现状149一　广告牌类广告发展现状及趋势　149二　街道设施类广告发展现状及趋势154第六部分　户外新媒体生存现状160一　户外新媒体概况及趋势160二　聚焦分众——江南春访谈实录　165三　聚焦全国铁路列车电视系统169第七部分　勘测地图：中国热点城市户外媒体现状及趋势173一　北京户外广告发展现状与趋势　173二　上海户外广告发展现状与趋势　177三　广州户外广告发展现状与趋势　181四　深圳户外广告发展现状与趋势　185五　重庆户外广告发展现状与趋势　188六　苏州、沈阳户外广告市场发展现状　198第八部分　硬伤？流通货币的打造——户外媒体广告监测及效果评估研究203一　户外媒体广告监测及效果评估概况　203二　中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题207三　中国户外广告监测与效果评估未来趋势　211四　中国户外广告效果衡量指标业界观点214第九部分　提纯的溢价效益——户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究217一　户外媒体广告创意表现要注意关联性四　原则　217二　户外媒体广告创意表现的单纯性原则227三　户外媒体广告创意表现的震撼性原则230四　户外媒体广告创意表现的互动性原则232五　巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果　235六　高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应235附录　240附录一　中国广告协会户外广告委员会自律规则　240附录二　中国广告协会户外广告委员会条例　242附录三　户外广告审批要求244附录四　户外广告发布合同推荐样本248附录五　户外活动案例256

封面

书名:中国户外媒体发展趋势研究报告-户外营销实战手册

作者:杜国清

页数:263 页

定价:¥98.0

出版社:社会科学文献出版社

出版日期:2008-04-01

ISBN:9787509700365

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