2016-中国品牌战略发展报告-品牌蓝皮书-2016版

本书特色

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本书围绕国家气质与品牌的内涵、品牌的属性、品牌竞争力评价和品牌价值评估等当前热点问题进行了重点分析；重点选择了消费品产业、工业品产业、电子信息产业、文化传媒产业、服务业和流通业六个产业，对其品牌现状进行分析研究；对主要国家品牌战略进行对比，并对我国国家品牌战略的演进历程进行了分析；分别从政府、企业、专业机构三个层面提出了对策建议和发展重点；针对当前品牌热点问题从国家精神、制度环境、并购战略和工匠品质四个维度提供了案例参考。

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内容简介

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习近平总书记指出：在新常态下要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，国务院发布的《中国制造2025》也制定了“推进制造业品牌建设”的战略方针，因此品牌发展战略是我国目前亟需加强研究的内容。本书是由品牌中国战略规划院编写的关于我国品牌战略的发展报告。内容主要包括五部分：1、我国品牌发展现状与存在的主要问题；2、品牌战略的理论创新与研究实践；3、国际比较与经验总结；4、发展机遇与战略政策建议；5、我国行业品牌现状与对策研究。本书全面梳理了我国品牌战略发展的现状与经验，系统比较了中外品牌建设发展的异同，从国家经济安全高度审视我国品牌建设和品牌战略各方面问题，结合“十三五”规划和供给侧改革实践，综合国内外相关领域专家意见和建议，提出了我国品牌发展战略的政策建议。

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作者简介

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汪同三，男，1948年7月生于江苏南京，湖北蕲春人。中国社会科学院学部委员、数量经济与技术经济研究所研究员，品牌中国战略规划院院长。1982年毕业于北京师范学院分院数学系。1984年中国社会科学院数量经济与技术经济系硕士研究生毕业。1986年至今在数量经济与技术经济研究所工作。1987年再次考入中国社会科学院研究生院数量经济与技术经济系攻读博士学位，并于1990年成为我国第一批自己培养的数量经济学博士。在数量经济与技术经济研究所期间，1989年被破格晋升为副研究员。1992年再次被破格晋升为研究员。主要学术专长是经济模型，长期从事数量经济学研究。

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目录

Ⅰ　总报告1　中国品牌发展回顾、时代特征与战略机遇／001　　一　中国品牌战略发展综述／002　　二　“十二五”期间中国品牌发展回顾／007　　三　“十二五”期间中国品牌发展的时代特征／022　　四　“十三五”期间中国品牌发展的战略机遇／034Ⅱ　专题研究篇2　国家气质与品牌的内涵／0473　品牌的属性研究／0524　品牌竞争力评价与品牌价值／057Ⅲ　行业发展篇5　消费品品牌发展现状与对策研究／067Ⅰ　总报告1　中国品牌发展回顾、时代特征与战略机遇／001　　一　中国品牌战略发展综述／002　　二　“十二五”期间中国品牌发展回顾／007　　三　“十二五”期间中国品牌发展的时代特征／022　　四　“十三五”期间中国品牌发展的战略机遇／034Ⅱ　专题研究篇2　国家气质与品牌的内涵／0473　品牌的属性研究／0524　品牌竞争力评价与品牌价值／057Ⅲ　行业发展篇5　消费品品牌发展现状与对策研究／0676　工业品品牌发展现状与对策研究／0917　电子信息产业品牌发展现状与对策研究／1038　文化传媒产业品牌发展现状与对策研究／1119　服务业品牌发展现状与对策研究／12310　流通业品牌发展现状与对策研究／142Ⅳ　战略研究篇11　主要国家品牌战略的比较与经验总结／15912　中国国家品牌战略的演进与反思／168Ⅴ　综合建议篇13　推动中国品牌战略实现跨越性发展的综合建议／175Ⅵ　典型案例篇14　用理性严谨书写德国品牌的国家气质／18215　从“韩流”看韩国的国家品牌崛起／18716　“联合利华”全球品牌战略的“放”与“收”／19017　职人气质——日本的品牌之魂／193Ⅶ　附录18　国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见／19619　国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见／20320　工业和信息化部质检总局国防科工局关于印发《促进装备制造业质量品牌提升专项　　行动指南》的通知／211 信息

封面

书名:2016-中国品牌战略发展报告-品牌蓝皮书-2016版

作者:汪同三

页数:240

定价:¥79.0

出版社:社会科学文献出版社

出版日期:2016-11-01

ISBN:9787509798980

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