反思与重塑:网络时代的中国传媒品牌建设

本书特色

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本书主要分析了网络发展背景下中国的传媒品牌建设，书中采用逻辑与实证、历史与现实相结合的方法，将中国的传媒品牌建设放在网络化媒介环境下审视其源流发展和现实状况，探索其突破的可能性空间。

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内容简介

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作者简介

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宋祖华 南京财经大学新闻学院副院长，副教授，博士。2005年毕业于复旦大学新闻学院，美国北卡莱罗纳大学教堂山分校访问学者，江苏省2010年度高校“青蓝工程”培养对象，江苏省第四期“333高层次人才培养工程”中青年科学技术带头人。在《新闻与传播研究》《新闻大学》等期刊发表学术论文多篇，主持省部级课题多项，现主持国家社科项目“社会化媒体环境下的网络谣言传播及其协同治理研究”。

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目录

导论传媒品牌经营管理的“热”与“冷”**节曾经的传媒“品牌热”第二节近几年传媒品牌建设“遇冷”？第三节传媒品牌建设：超越“迷人神话”第四节反思与重塑：当下传媒品牌建设的重要课题第五节关键概念与本书架构**章传媒品牌的个性特征分析**节个性特征：传媒品牌建设的起点第二节公共事业性传媒品牌的个性特征分析第三节商业性传媒品牌的个性特征分析第二章中外传媒品牌的历史与现状**节世界传媒品牌发展史概述第二节世界传媒品牌的现状与发展趋势第三节中国传媒品牌的历史与现状第三章中国传媒品牌建设的动因和制约因素分析**节外国传媒品牌及其进入:外部动因分析第二节竞争环境下的必然选择：内在动因分析第三节中国传媒品牌建设的制约因素分析第四章中国传媒品牌建设的要素分析**节品牌定位第二节品牌推广第三节品牌延伸第四节品牌情感第五节品牌重振第五章中国传媒的品牌系统建设**节传媒品牌系统及其管理第二节传媒品牌系统的模式选择第三节传媒品牌系统模式的实施路径第六章个案分析：东方卫视——不轻松的品牌梦想**节东方卫视品牌建设的历史与现状第二节东方卫视品牌建设的竞争环境分析第三节东方卫视的品牌要素和品牌系统分析第四节结语：东方卫视品牌建设的不足与建议参考文献要目

封面

书名:反思与重塑:网络时代的中国传媒品牌建设

作者:宋祖华著

页数:0

定价:¥68.0

出版社:人民日报出版社

出版日期:2017-01-01

ISBN:9787511537638

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