广告符号意义研究

本书特色

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广告传播中*重要的莫不过“创意”二字。但“意”是如何“创”生的？
本书的主体内容就是从符号视角诠释广告意义的生成，在微观层面揭示广告符号意义生成的内在机制。符号与其指涉对象之间关系、符号与符号之间的关系是意义生成的基本线索。这些线索，在理论层面让符号意义生成不再模糊神秘，在实践层面也是头脑风暴中不让创意从角落溜走的恢恢天网。本书另一个部分则是从宏观方面，探索广告符号意义与社会文化互文，从文化角度审视广告文本符号编码中暗藏的秘密。

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作者简介

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梁建飞，广告学博士，苏州科技大学传媒与视觉艺术学院副教授，硕士生导师。先后毕业于苏州大学文学院新闻广告专业(现传媒学院广告系)与中国传媒大学广告学院。主要研究广告传播中的视觉编码与符意生成机制。在《装饰》《新闻界》《出版科学》等核心期刊发表相关论文近20篇。主持教育部人文社科青年基金项目“从文本到文化：广告符号意义研究”、江苏省高校哲学社科项目“新媒体语境下的品牌传播策略”、苏州市社会科学基金项目“新媒体语境下苏州城市形象传播策略”等。

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目录

**章绪论 **节导言 一、技术实践方向的广告研究 二、社会文化方向的广告研究 三、当前广告研究的困境及出路 四、广告研究的符号学路径 第二节符号学及广告符号研究 一、国外符号学研究 二、国内符号学研究 三、广告符号研究 第三节广告符号研究意义与主要内容 一、研究意义 二、主要研究内容 第二章符号与意义的再定义 **节符号的再定义 第二节符号的性质 一、可感知性 二、可替代性 三、理据性与任意性 第三节符号的分类 一、语言、非语言二分法 二、皮尔斯的三分法 三、符号层级分类 第四节符号意义 一、意义理论 二、意义概念的界定 三、意义的本质 第三章意指关系模式：广告符号微观意义 **节广告符号意义 一、广告符号意义链 二、广告符号意义的特征 三、多义性及其锚定 第二节广告符号的能指特征 一、多层化 二、熟悉化 三、差异化 四、迂回化 第三节广告符号意指的关系模式 一、广告符号与符号对象之间的关系 二、符号间关系 第四章形式与修辞：广告符号风格意义 **节格式塔心理学的研究 一、格式塔心理学派的主要观点 二、格式塔心理学美学 第二节感觉判断值的同级延伸 第三节广告符号修辞 一、反复 二、夸张 三、引用 四、仿拟 五、双关 六、比拟 七、对比 八、排比 第五章从文本到文化：广告符号宏观意义生产 **节从文本到文化 一、文本与文化的关系 二、广告文本形成文化的过程 第二节广告符号中的意识形态 一、意识形态主要理论 二、广告符号的意识形态作用机制 三、广告符号与消费主义意识形态 第三节广告符号的造梦机制 一、广告符号的精神分析 二、广告符号的拟态环境与“梦境” 三、梦与梦的机制 四、广告造梦机制 五、广告符号中社会群体潜意识投射 参考文献

封面

书名:广告符号意义研究

作者:梁建飞著

页数:216页

定价:¥68.0

出版社:人民日报出版社

出版日期:2018-08-01

ISBN:9787511551023

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