法学导论-第二版

本书特色

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本书是普通高等学校市场营销专业规划教材之一，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的搜集和获取（网络调查）、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析（spss软件的应用）、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报等。本书的突出特色是方法性、实践性和新颖性。每章以“本章要点”和“导入案例”开篇，引出本章核心主题；正文中穿插各种有趣实用的小案例和资料链接；章末列出“关键词”“思考题”，设置“案例分析讨论”项目，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本科层次“市场调查与预测”或者“市场营销调研”教学用书，同时也可作为研究生教学参考用书，还可作为各类企业的管理人员或调研公司从业人士在职培训读本。

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目录

第２版前言 第１版前言 **章概述 【本章要点】 【导入案例】 **节信息、市场营销信息与营销 决策 第二节市场调查与预测的内涵界 定 第三节市场调查概述 第四节市场预测概述 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第二章设计市场调查方案 【本章要点】 【导入案例】 **节市场调查程序 第二节市场调查策划书的编制 第三节访问员的挑选与管理 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第三章资料收集方法（一） 【本章要点】 【导入案例】 **节二手资料的收集 第二节文案调查 第三节网络调查 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第四章资料收集方法（二） 【本章要点】 【导入案例】 **节定性调查 第二节询问法 第三节观察法 第四节实验法 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第五章问卷设计技术 【本章要点】 【导入案例】 **节问卷的一般问题 第二节问卷设计技术 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第六章态度测量技术 【本章要点】 【导入案例】 **节测量与态度测量 第二节直接测量表 第三节间接测量表 第四节测量的可靠性与有效性 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第七章抽样调查技术 【本章要点】 【导入案例】 **节抽样调查的基本概念 第二节概率抽样设计 第三节非概率抽样 第四节样本容量的确定 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第八章调查资料的处理与基础 分析 【本章要点】 【导入案例】 **节调查资料的处理 第二节描述性统计分析 第三节交叉列表分析 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第九章调查数据高级分析方法 【本章要点】 【导入案例】 **节假设检验 第二节二元变量相关分析和回归 分析 第三节多变量数据分析 第四节spss在数据分析中的基本 应用 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第十章市场预测方法：定性 预测 【本章要点】 【导入案例】 **节定性预测概述 第二节头脑风暴法 第三节德尔菲法 第四节主观概率法 第五节计划评审预测法 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第十一章市场预测方法：定量 预测 【本章要点】 【导入案例】 **节趋势直线预测法 第二节季节变动预测法 第三节非直线趋势预测法 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 第十二章市场调查报告 【本章要点】 【导入案例】 **节市场调查报告的作用和 种类 第二节市场调查报告的基本 结构 第三节市场调查报告准备 第四节市场调查成果的口头 报告 【关键词】 【思考题】 【案例分析讨论】 参考文献

封面

书名:法学导论-第二版

作者:卓泽渊

页数:271

定价:¥30.0

出版社:法律出版社

出版日期:2015-06-01

ISBN:9787511880710

PDF电子书大小:140MB 高清扫描完整版