市场调查与分析预测-(第2版)

本书特色

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    张灿鹏、郭砚常编著的《市场调查与分析预测》共分三篇分别是：第1篇为市场调查设计总论，包括4章内容，分别为市场调研职能、市场调研主体、客体与过程、市场调查误差及其控制和调查设计概论。第2篇为市场调查技术，包括5章内容，分别为抽样设计、数据收集方法(上和下)、测量与问卷设计和数据处理。第3篇为分析与预测技术，包括6章内容，分别为抽样估计与样本量确定、数据分析、市场预测概论、判断分析预测技术、时间序列分析技术和回归分析技术。

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内容简介

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     张灿鹏、郭砚常编著的《市场调查与分析预测》比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引人大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目。附录部分列有典型案例和几种常用的统计表。
     本书反映了市场调查与分析预测学科的*新发展动态，体现了作者多年的教学研究成果，编排新颖，内容精炼，深入浅出，信息量大。
     《市场调查与分析预测》主要适合市场营销专业及管理学科其他专业本科生教学需要，也可以较好满足相关专业研究生(包括mba)研究方法课程的教学需要。同时，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。

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目录

第1篇 市场调查设计总论第1章 市场调研职能 1．1 市场调研及其基本分类 1．1．1 市场调研的概念 1．1．2 市场调研的基本分类 1．2 市场调研的功能与价值 1. 2．1 市场调研的功能、角色与任务 1．2．2 市场调研与mmis系统 1．2．3 市场调研：营销观念的执行工具 1．2．4 市场调研在营销战略决策中的价值 1．3 市场调研的局限 1．3．1 市场调研本身的局限 1．3．2 市场调研应用上的局限 1．4 市场调研的历史与现状 1. 4．1 市场调查的发展历程 1．4．2 中国市场调查的发展状况思考与训练题第2章 市场调研主体、客体与过程第3章 调查误差及其控制第4章 调查设计概论第2篇 市场调查技术第5章 抽样设计第6章 数据收集方法(上)第7章 数据收集方法(下)第8章 测量与问卷设计第9章 数据处理第3篇 分析与预测技术第10章 抽样估计与样本量确定第11章 数据分析第12章 市场预测概论第13章 判断分析预测第14章 时间序列分析第15章 回归分析预测附录附录a 典型案例 a．1 中国互联网络信息资源数量调查方案 a．2 cnnic网上用户调查问卷附录b 统计表参考文献

封面

书名:市场调查与分析预测-(第2版)

作者:张灿鹏，郭砚常　　编著

页数:386

定价:¥38.0

出版社:北京交通大学出版社

出版日期:2013-12-01

ISBN:9787512116924

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