2014-中国民营企业品牌建设报告
本书特色
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中国民营企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
有鉴于此，本报告在概述我国民营企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电子商务、房地产、服装、航空运输、家电制造、家居、汽车制造等行业内有代表性的民营企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为民营企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强民营企业品牌建设的建议。
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内容简介
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民营企业在我国的社会经济发展中发挥着举足轻重的作用，然而在资金、技术落后于外资企业，政府政策扶持落后于国有企业的环境下，民营企业想要实现突围，赢得这盘“三国杀”，不仅面临在新一轮的深化改革中和经济社会发展的“新常态”做好战略定位和策略选择，更要在品牌建设上下足功夫，依靠品牌建设实现异军突起。民营企业品牌建设就具有了特别重要的意义。有鉴于此，本报告在概述我国民营企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电子商务、房地产、服装、航空运输、家电制造、家居、汽车制造等行业内有代表性的民营企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为民营企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强民营企业品牌建设的建议。
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作者简介
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谢地，1963年12月28日生，汉族，经济学博士。教育部新世纪优秀人才支持计划入选者、辽宁大学首位“辽河学者”。曾任吉林大学经济学院教授、博士生导师。现任辽宁大学经济学院院长。[1]
社会兼职为中国生产力研究会常务理事、中国资本论研究会理事、吉林省经济学团体联合会理事、吉林省生产力研究会理事长，同时为吉林省委宣传部重大选题策划写作组成员、长春市在职干部教育兼职教授及理论文章特约撰稿人、吉林省青联委员、长春市青联常委。
主要研究方向是社会主义市场经济理论、产业组织理论、公共经济政策等。
几年来在《经济研究》、《经济学动态》、《光明日报》等国内外报刊上发表论文40余篇，出版著及教材等9部。
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目录
目录总序（1）序言（1）**篇总论一、民营企业品牌建设的背景与意义（）（一）民营企业强化品牌建设的背景（）（二）民营企业品牌建设的一般意义（）（三）民营企业品牌建设的特殊意义（） 二、民营企业品牌建设的总体情况（）（一）民营企业品牌创新与投资情况（）（二）民营企业品牌建设的广告与营销情况（）（三）民营企业的品牌价值与竞争力（）第二篇各行业民营企业品牌建设分析一、电子商务零售行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）京东商城品牌建设（）（三）当当网品牌建设（）（四）对中国电子商务零售行业品牌建设的评价和建议（）二、房地产行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）碧桂园控股有限公司品牌建设（）（三）龙湖地产有限公司品牌建设（）三、服装行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）上海美特斯邦威服饰股份有限公司品牌建设（）（三）浙江森马服饰股份有限公司品牌建设（）（四）对服装行业品牌塑造和管理的建议（）四、医药与流通行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）天士力控股集团品牌建设（）（三）九州通集团品牌建设（）（四）对医药与流通行业品牌建设的建议（）五、航空运输行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）春秋航空股份有限公司品牌建设（）（三）吉祥航空股份有限公司品牌建设（）（四）对航空运输行业民营企业品牌建设的评价（）六、家电制造行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）奥克斯集团品牌建设（）（三）珠海格力电器股份有限公司（）（四）对家电制造行业民营企业品牌建设的对比分析与评价（）七、互联网服务行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）腾讯控股有限公司品牌建设（）（三）对中国互联网服务行业品牌建设的评价和建议（）八、黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）北京建龙重工集团品牌建设（）（三）江苏永钢集团品牌建设（）（四）对黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设的建议（）九、家居行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）欧亚达家居连锁商场品牌建设（）（三）月星家居集团品牌建设（）（四）对家居行业民营企业品牌建设的建议（）十、通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）中兴通讯股份有限公司品牌建设（）（三）北京小米科技有限责任公司品牌建设（）十一、汽车制造业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）(二)长城汽车品牌建设（）十二、生活用纸行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）恒安国际集团有限公司品牌建设（）（三）维达集团品牌建设（）（四）对生活用纸行业品牌塑造的建议（）十三、饲料生产行业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）唐人神集团品牌建设（）（三）对饲料生产行业民营企业品牌建设的建议（）十四、教育培训行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）新东方教育科技集团品牌建设（）（三）中公教育品牌建设（）十五、担保行业民营企业品牌建设（）(一)行业概况（）(二)瀚华担保股份有限公司品牌建设（）(三)中科智担保集团股份有限公司品牌建设（）(四)对担保行业品牌建设的建议（） 十六、饮料行业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）承德露露股份有限公司品牌建设（）（三）农夫山泉股份有限公司品牌建设（）（四）对饮料行业品牌塑造和管理的建议（）十七、保险业民营企业品牌建设（）（一）行业概况（）（二）阳光保险品牌建设（） 第三篇国外企业品牌建设经验借鉴一、facebook公司品牌建设（）（一）facebook公司简介（）（二）facebook公司品牌文化（）（三）facebook公司品牌建设情况（）（四）facebook公司品牌建设的启示（）二、lg公司品牌建设（）一）lg公司简介（）（二）lg公司品牌文化（）（三）lg集团品牌战略（）（四）lg品牌建设的启示（）三、德国宝马公司品牌建设（）（一）宝马公司简介（）（二）宝马公司品牌标识（）（三）宝马公司品牌建设策略（）（四）宝马品牌认可度（）第四篇民营企业品牌建设的总体分析与展望一、民营企业品牌建设存在的问题（）（一）品牌建设观念两极分化（）（二）品牌定位失误，淡化品牌属性（）（三）缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸（）（四）缺乏自主知识产权（）（五）品牌创造和传播形式单一（）（六）对自主品牌保护不足（）（七）品牌文化缺失（）（八）品牌周期短（）（九）品牌管理团队脆弱（）（十）缺乏系统的品牌战略规划（）（十一）品牌危机管理应对体系不健全（）（十二）政府的品牌服务不足（）二、民营企业品牌建设展望（）（一）民营企业品牌建设的时代背景及其必要性（）（二）民营企业品牌经营建设需要注意的问题（）（三）品牌建设应坚持的原则（）（四）民营企业品牌建设的建议（）参考文献（）
封面
书名:2014-中国民营企业品牌建设报告
作者:谢地
页数:318
定价:¥120.0
出版社:中国经济出版社
出版日期:2015-03-01
ISBN:9787513635882
PDF电子书大小:78MB 高清扫描完整版