大众传媒与转变本土品牌偏见研究
本书特色
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本土品牌偏见是指人们对本土品牌在特征、属性和行为等方面比较固定的负面观念、态度或认知表征，即认为本土品牌的质量、技术、象征性较差，外国品牌更好。目前，本土品牌偏见已然成为中国情境下的一种典型社会认知偏差，这极大削弱了本土品牌的社会使用和消费动力，造成购买力的海外流失，给本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响。 本土品牌偏见的形成固然与本土企业的整体质量、技术等紧密相关，但它同时也与长期形成的社会规范、特殊消费心理、文化自卑、媒介启动等社会环境有关。因此，转变本土品牌偏见不仅仅是企业的使命，也需要政府、媒体和社会的共同努力。本书在理论研究的基础上，重点提出了本土品牌反刻板化“拟态环境”建构的媒介传播路径、框架建构与议题设置策略。
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内容简介
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品牌，不仅是企业重要的无形资产，也是一个国家核心竞争力的综合体现，提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的焦点。 党中央、国务院高瞻远瞩地提出了实施制造强国战略，这也使得进一步加强自主品牌成长理论与方法研究，提高中国企业自主品牌培育能力，培养大批企业急需的品牌管理人才成为学者们的共同使命。 基于此，我们推出了“西南政法大学自主品牌创新系列”，以求更好地促进品牌管理、地理标志以及消费行为领域的学术研究和交流，推动中国企业自主品牌成长与培育实践。
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作者简介
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张燚：西南政法大学管理学院教授、博士，复旦大学博士后。刘进平：西南政法大学科研处讲师、硕士。张锐：重庆文理学院品牌科学研究所教授、博士。韩永青：重庆文理学院文学与传媒学院副教授、硕士。
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目录
**部分绪论 1�毖√獗尘坝胙芯肯肿� 1��1选题背景与问题提出 1��2研究现状 1��3研究意义 2�毖芯磕谌萦胙芯糠椒� 2��1研究内容 2��2研究思路与技术路线 2��3研究方法与实验设计 第二部分问题反思 3�逼放评丛垂�刻板印象的现状与成因分析 3��1品牌来源国刻板印象的典型特质和强度分析 3��2本土乳品品牌负面刻板印象的外显测量与分析 3��3国产/日韩护肤品品牌的内隐与外显态度测量**部分绪论 1�毖√獗尘坝胙芯肯肿� 1��1选题背景与问题提出 1��2研究现状 1��3研究意义 2�毖芯磕谌萦胙芯糠椒� 2��1研究内容 2��2研究思路与技术路线 2��3研究方法与实验设计 第二部分问题反思 3�逼放评丛垂�刻板印象的现状与成因分析 3��1品牌来源国刻板印象的典型特质和强度分析 3��2本土乳品品牌负面刻板印象的外显测量与分析 3��3国产/日韩护肤品品牌的内隐与外显态度测量 3��4本土品牌负面刻板印象的生成根源及成因分析 4�北就疗放破�见的媒介启动效应与本位反思 4��1中国媒体披露本土/外国品牌负面问题的媒介框架及策略 4��2西方媒体披露中国企业和西方企业产品问题的媒介框架及 策略 4��3西方媒体理论陷阱与中国媒体自觉意识的反思 5�敝泄�媒体报道本土/外国品牌负面事件的话语比较 ——基于媒体责任主体的个案研究5��1研究设计 5��2资料分析 5��3研究结论与建议 6�敝泄�媒体报道外国品牌负面事件的框架分析：以重庆沃尔玛 食品安全事件为例 6��1研究方法 6��2中国媒体报道重庆沃尔玛事件的媒介框架分析 6��3研究结论 7�蓖夤�品牌负面信息披露的受众反应与框架分析：以重庆沃尔玛 食品安全事件为例 7��1问卷设计与数据收集 7��2大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众框架分析 7��3大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众反应分析 第三部分效应检验 8�泵浇樾畔⑴�露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品属性 差异的视角 8��1研究假设 8��2研究方案设计 8��3数据收集与结果分析 8��4研究结论 9�泵浇樾畔⑴�露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品类型 差异的视角 9��1研究假设 9��2研究方案设计 9��3数据处理与结果分析 9��4研究结论 10�泵浇樾畔⑴�露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于民族中心 主义刺激信息的调节作用 10��1文献探讨与假设推导 10��2研究思路与实验设计 10��3数据收集与结果分析一：民族中心主义刺激信息对不同属 性外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应 10��4数据收集与结果分析二：民族中心主义刺激信息对不同类 型外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应 第四部分操作策略 11�弊�变本土品牌偏见的媒介传播路径与框架建构策略 11��1媒体策略目标 11��2媒体策略路径 11��3媒体策略模型 12�弊�变本土品牌偏见的媒介操作模式与议题设置策略 12��1媒体的经济功能 12��2媒体的监督定位 12��3媒体操作模型 13�弊�变本土品牌偏见的议程融合与媒介管理策略 13��1媒体管理模型 13��2社会要素参与 13��3媒体管理实施 14�苯崧� 14��1研究结论 14��2对策建议 14��3研究局限 14��4研究展望附录 附录3-1：自由联想阶段调查问卷 附录3-2：自由联想阶段的形容词整理说明 附录3-3：自由联想阶段的调查结果统计表 附录3-4：K�睟法阶段调查问卷 附录3-5：Gardner法阶段调查问卷 附录6-1：媒介报道文本的框架编码方案 附录6-2：中国媒体报道沃尔玛食品安全事件的框架编码提纲 附录6-3：中国媒体对沃尔玛食品安全危机事件报道的框架分析 附录6-4：国内媒体报道沃尔玛事件的媒介主题和立场 附录7：受众(消费者)对沃尔玛食品安全事件认知框架的访谈 提纲 附录8-1：产品属性实验材料之一、二、三、四 附录8-2：不同产品属性外国品牌负面信息披露的可接近—可诊断 实验 附录8-3：不同产品属性外国品牌负面信息披露的控制组实验 附录9-1：产品类型实验材料之一、二、三、四 附录9-2：不同产品类型外国品牌负面信息披露的可接近—可诊 断实验 附录9-3：不同产品类型外国品牌负面信息披露的控制组实验 附录10：民族中心主义情结刺激信息参考文献 人名索引表 重要术语索引表信息
封面
书名:大众传媒与转变本土品牌偏见研究
作者:张燚
页数:262
定价:¥68.0
出版社:中国经济出版社
出版日期:2016-02-01
ISBN:9787513644914
PDF电子书大小:88MB 高清扫描完整版