企业新闻发布会并不难
本书特色
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本书总结了中国石化宣传部多年召开新闻发布会的经验，从召开发布会*实用的流程出发，前期准备、媒体邀请，现场布置、口径准备、媒体应对，发言人素质等多个角度和层面进行系统的总结，帮助新闻宣传从业者找到召开新闻发布会*有效的方法。
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内容简介
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本书从实际操作出发, 全面的总结中国石化宣传部多年召开新闻发布会的经验, 从流程安排到现场安排, 从前期策划到后期评估, 既有意识上的重视和提高, 又有操作中的指导。书中加入了大量中石化新闻发布会的真实案例, 增加了图书的可读性和真实性, 对其他企业有很好的借鉴和学习作用。
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作者简介
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吕大鹏，中国石化集团新闻发言人，从事企业宣传工作多年，是业界佼佼者。
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目录
**章企业为什么需要召开新闻发布会一、顺应时代发展潮流的需要/(一)是机遇，也是挑战——融媒体时代已经到来/1�彼媸彼娴氐亓�系/2�背┧�欲言地发声/3�币饧�领袖的存在/（二）是活动也是制度——新闻发布会没那么神秘/1�辈煌�内容搭配不同形式/2�惫惴捍�播，深入交流/3�毖细褚�求每个环节/二、推动企业发展进步的需要/（一）树立品牌——主动展示企业形象/（二）引导舆论——主动回应社会关切/1�毙畔⒐�开、澄清事实/2�闭�本清源、化危为机/第二章企业新闻发布会有哪些类型一、新闻发布会的分类标准/二、日常工作新闻发布会/（一）与社会的正常沟通/（二）办得*多、内容*广/1�背９婊�/2�弊酆闲�/（三）让世界知道你的存在/三、重大事件新闻发布会/（一）对企业的重大利好/（二）把握良机，力争头条/1�毙挛攀录�的重大性、稀缺性/2�惫娓窀撸�规模大/（三）让世界知道你的进步/四、热点问题新闻发布会/（一）对热点的巧妙利用/（二）好事造势，坏事解释/1�笔被�选择恰当/2�辈牧献急赋浞�/（三）让世界知道你的不易/五、产品信息新闻发布会/（一）对产品的品牌营销/（二）灵活多样，双向互动/1�贝�播方式的复合性/2�毙畔⒔涣鞯乃�向性/3�庇槔中�/（三）让世界知道你的努力/六、突发事件新闻发布会/（一）对事件进行有效引导/（二）主动发声，闭环管理/1�狈从�快速、发声及时/2�狈⒀匀巳ㄍ�亲和/3�敝付ǘ兰业男挛欧⒉济教�/4�毙挛欧⒉蓟岬牧�续性/（三）让世界知道你的担当/第三章召开新闻发布会有哪些基本原则一、时效性原则/（一）抓住“**时间”/（二）把握*佳时机/（三）确定*佳日期/1�辈�品的可获得性/2�笨突У墓郝蛳肮�/3�本赫�对手的行动/4�毙幸的谥卮蠡疃�/5�蹦勘昝教宓脑ざㄆ�/6�敝靼炱笠档墓婺�/二、真实性原则/（一）以真实树立品格/（二）以真实破除谣言/三、权威性原则/（一）形式的权威性/（二）内容的权威性/四、创新性原则/（一）形式创新/（二）思维创新/第四章企业新闻发布会的核心诉求是什么一、知道说什么——确定新闻发布会的目的/（一）重大事件新闻发布会/1�敝饕�内容/2�敝饕�作用和贡献/3�敝饕�创新点/4�敝饕�背景/5�蔽蠢辞魇�/（二）产品信息新闻发布会/1�笔裁床�品/2�辈�品的特色/3�蔽蠢吹牟�品趋势/（三）突发事件新闻发布会/1�狈⑸�了什么事件/2�痹斐墒录�的原因/3�倍源�事件的态度/4�蔽蠢慈绾卧し�/二、明确怎么说——准备新闻发布的核心信息/（一）内容、方式、渠道/1�蓖怀鲋魈饽谌�/2�狈岣环⒉挤绞�/3�蓖乜矸⒉记�道/（二）信息的核心——口径/1�奔�思广益——汇总问题/2�蔽侍夥掷�——井井有条/3�毖罢掖鸢�——专业可靠/4�本劢勾�播——新闻语言/5�笔於劣谛�——有备无患/三、选准谁来说话——构建新闻发布会的团队/（一）不同的新闻发布会配备不同的团队/1�敝卮笫录�发布会/2�蓖环⑹录�发布会/3�辈�品信息发布会/（二）主持人的作用/（三）新闻发言人的媒介素养/1�比鲜睹教�/2�泵教逑胫�道什么/（四）发言人的综合素质/（五）新闻发言人的专业素养/1�币翘�仪表/2�闭莆障喙乇尘爸�识，懂全局、知实情/3�笔煜っ教�/4�币滴袼刂�/（六）正确处理与媒体记者的关系/1�痹诜切挛欧⒉蓟岬钠胀ㄈ兆永铮�企业也要主动和媒体记者多联系/2�敝鞫�给关系好的记者一些“好处”/3�庇爰钦叽蚪坏酪欢ㄒ�讲求诚信，不欺骗记者/（七）新闻发言人的实战技巧/1�狈⒉贾魈獾娜范�/2�毙挛判缘奶崃�/3�庇胝�府部门的沟通/4�庇爰钦叩幕崆肮低�/5�弊龊糜咔槎�态和口径的准备/第五章怎样开好一场新闻发布会一、会前准备——越充分越好/（一）内部要精心准备：不放过一个细节/1�被岢〔贾�/2�比嗽弊急�/3�辈牧献急�/（二）媒体沟通不漏掉一个问题/1�比粘Ｕ写�/2�苯忧⒐低�/3�笔档刈叻�/二、会中——越谨慎越好/（一）进场环节/1�奔觳槌∧谏璞�/2�卑才湃嗽本臀�/3�苯哟�与会嘉宾/（二）发言环节/1�敝鞒秩擞敕⒀匀�/2�比绾未�理突发情况/（三）营造不同发布会的气氛/1�比粘９ぷ餍挛欧⒉蓟岱瘴�/2�敝卮笫录�新闻发布会氛围/3�比鹊阄侍庑挛欧⒉蓟岱瘴�/4�辈�品信息新闻发布会氛围/5�蓖环⑹录�新闻发布会氛围/（四）互动环节/1�碧嵛驶方谟�兼顾不同媒体/2�敝鞒秩擞�控制提问的时间/3�蔽�记者提供拍摄的时机/4�被岷笞龊媒哟�工作/三、会后——越详尽越好/（一）跟进报道/1�备�进与会记者/2�备�进未参会记者/（二）材料整理/（三）撰写报告/1�庇咔榧嗖猓悍⒉蓟岷蟪鱿指好姹ǖ涝趺窗�/2�笔占�反馈：建立传播效果评估指标体系/（四）总结存档/第六章怎样写好企业新闻发布会稿件一、企业新闻通稿的撰写/（一）新闻通稿的结构/（二）新闻通稿的形式/1�钡菇鹱炙�式结构/2�逼狡绦鹗率�/（三）新闻通稿撰写注意事项/1�毙挛乓�素要齐备/2�北晏庖欢ㄒ�突出/3�蓖计�表格更直观/4�逼�幅一页，短小精悍/5�闭易夹巳そ嵌茸ブ氐�/6�北∑ご笙冢�料足过瘾/二、新闻发言人稿件撰写/（一）新闻发言人稿件的形式/（二）新闻发言人稿件撰写注意事项/三、活动相关资料撰写/（一）邀请函/（二）回执函/（三）流程策划书/（四）议程表/（五）公司宣传册或者宣传资料/（六）发言人的背景资料介绍/（七）产品信息说明书（针对产品信息类型的新闻发布会）/四、会议现场记录与整理/第七章企业新闻发布会结束之后还需要注意什么一、现场效果评估/（一）目的明确，流程完整，组织到位/（二）记者能够提出高质量问题/（三）发言人表现得体、回答精彩/1�毙挛欧⒀匀吮硐值锰濉⒒卮鹁�彩的基础是新闻发言人能正确清楚地传递相关信息/2�毙挛欧⒀匀吮硐值锰濉⒒卮鹁�彩的核心是谈吐举止得当/3�毙挛欧⒀匀吮硐值锰濉⒒卮鹁�彩的关键是能够巧妙地回答记者的提问/（四）传递有效信息/二、媒体报道评估/（一）媒体报道数量的评估/（二）媒体报道内容的评估/三、舆论倾向评估/（一）发布会前后舆论倾向对比/（二）也许有新的声音出现/四、发布会对企业形象是否加分/（一）评估企业形象是否得到重塑/（二）进一步制定企业形象重塑方案/第八章如何做好企业新闻发布会的传播管理一、发布会的传播策划/（一）做好场外预热/（二）做好数据市场调查，具备“大数据”思维/（三）用好新媒体/1�蔽⑿殴�众平台/2�蔽⒉┢教�/3�备鰽PP信息平台/4�敝辈テ教�/（四）智能放大，用好“关键词”/（五）掌握好：新、奇、特/（六）运用好三势：蓄势、借势、造势/（七）公益攻心/二、发布会的媒介计划/（一）邀请什么媒体/1�逼笠底陨矶ㄎ�/2�笔苤诙ㄎ�/3�泵教宥ㄎ�/（二）怎样邀请媒体/三、与媒体的深度沟通技巧/（一）提前与媒体沟通/（二）引用媒体乐于引用的报道要素/（三）运用微信、微博、QQ的特性，深度沟通/（四）维持与记者的私人关系/（五）召开媒体沟通会/（六）主动提供新闻线索/（七）参与“走转改”，走基层，带记者到现场了解情况/四、发布会传播控制技巧/（一）对传播渠道和传播内容的控制/（二）对发布会现场节奏的控制/（三）时机的控制/五、有效复用与议程设置/（一）有效复用：资料的二次利用/1�蓖�络新媒体转载复用/2�逼笠的诳�的有效复用/3�毖�习案例的有效复用/（二）议程设置：变被动为主动，吸引媒体注意力/1�弊龊眯挛挪馄溃�时刻关注媒体动向与媒体策划安排/2�逼笠底陨碜龊�“议程设置”/3�卑凑招挛殴媛桑�契合媒介偏好/4�鼻屑墙魃鹘�行“新闻炒作”/六、舆论引导与企业公关/（一）舆论引导：运用舆论，为企业传播造势/1�奔岢秩�大原则/2�弊龊萌�个提高/3�弊龅饺�个加强/（二）企业公关：树立企业文化，塑造品牌形象/1�逼笠档钠放菩蜗蠊�关/2�逼笠档奈；�公关/后记/
封面
书名:企业新闻发布会并不难
作者:吕大鹏，俞国明，刘姗著
页数:13,274页
定价:¥48.0
出版社:中国经济出版社
出版日期:2020-01-01
ISBN:9787513648349
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