品牌负面信息影响机制研究-基于消费者视角的实证与案例分析

本书特色

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    何浏、肖纯编著的《品牌负面信息影响机制研究 –基于消费者视角的实证与案例分析》假设并验证了 品牌负面信息对消费者的影响过程机制问题。
    从企业视角出发，用实验法检验了企业履行积极的社 会责任行为对消 费者的购买意愿因品牌负面信息影响的稀释作用：从 消费者个体特质 出发，测试了不同的消费者利他主义对企业社会责任 稀释作用的调节 效应；运用高级多元统计建模方法考察了品牌负面信 息对消费者购买 意愿影响的路径依赖关系即影响机制问题。
     本书适合高等院校企业管理相关专业的本科生、 硕士和博士研究 生学习与研究之用，也可供相关领域的老师和实业界 的市场营销管理 人员或品牌经理人等阅读和参考。
   

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作者简介

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何浏，男，汉族，1966年2月出生，甘肃天水甘谷人。中山大学管理学博士学位（市场营销方向），中山大学中国品牌战略研究中心（cBc）高级研究员，五邑大学经济管理学院市场学系副教授，企业管理专业硕士生导师，《管理世界》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等权威期刊匿名审稿人，国家自然科学基金、教育部人文社科研究规划基金广东省自然科学基金等项目主持者，广西壮族自治区特邀基金项目通讯评审专家。
 　　近年来专注于市场营销学品牌管理领域的学术研究，特别是在品牌组合代言品牌国际化战略、品牌负面信息管理及品牌延伸、品牌并购等理论方向取得了一些较高质量的研究成果。这些成果或先后被国内外相关学术会议录用、交流或检索，或在国内工商管理类CSSCl权威期刊上发表（如《管理世界》、《中国软科学》、《商业经济与管理》和《软科学》等）。目前正在主持一项国家自然科学基金面上项目的研究工作（71272243），完成或正在主持完成的其他省部级研究课题三项；参与了一项”国家教育部哲学社会科学重大课题攻关项目（08JzD0019）”的研究工作，曾先后为珠三角地区的多家企事业单位提供过各类管理研究与高层员工培训等方面的咨询服务。

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目录

第1章  引言  1.1  实践背景  1.2  理论背景  1.3  研究内容与结构框架  1.4  研究方法  1.5  本章小结  1.6  综合案例分析第2章  文献综述  2.1  品牌负面信息  2.2  企业社会责任  2.3  利他主义  2.4  品牌信任  2.5  实用案例及分析第3章  理论基础与假设设计  3.1  预期理论  3.2  社会比较理论  3.3  假设提出  3.4  本章小结第4章  研究一：企业社会责任对品牌负面信息影响的  调节效应  4.1  前测一：确定产品类别  4.2  前测二：确定产品品牌  4.3  研究  4.4  研究结论与讨论  4.5  实用案例及分析第5章  研究二：消费者利他性的调节效应  5.1  实验设计  5.2  实验材料与基本流程  5.3  操纵检验  5.4  统计分析  5.5  研究结论与讨论  5.6  实用案例及分析第6章  研究三：品牌负面信息对消费者购买意愿的  影响机制  6.1  研究模型与设计  6.2  研究问卷材料  6.3  结构方程模型构建  6.4  数据收集与分析  6.5  研究结论与讨论  6.6  实用案例及分析第7章  研究结论与建议  7.1  研究结论与总结  7.2  理论意义  7.3  实践意义  7.4  研究局限及未来研究方向附录参考文献后记补记

封面

书名:品牌负面信息影响机制研究-基于消费者视角的实证与案例分析

作者:何浏

页数:151

定价:¥28.0

出版社:经济科学出版社

出版日期:2014-12-01

ISBN:9787514151770

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