全球价值链背景下的广东服装业转型升级

本书特色

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本书借鉴在发达的国家和地区曾经有的经验，寻求服装产业变迁和发展的规律，探讨影响企业运营和发展的关键要素，结合我们目前具有的优势和面临的挑战，尝试描述、回答广东服装业如何继续发展这个问题，为广东服装企业和政府决策提出建议。

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作者简介

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胡晓红，管理学博士，副教授，研究方向：品牌与消费者行为学、非营利组织营销。主持及参与国家及省部级项目10余项。

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目录

第1章 为什么研究广东服装业1．1 广东服装业的历史演变1．2 本土服装企业的终端市场表现1．3 企业市场表现的思考第2章 中国服装业在全球价值链中的位置2．1 全球价值链的视角2．2 服装价值链中的角色和关系变化2．3 服装企业转型升级的问题2．4 不同的理论视角2．5 广东省服装企业的现实问题第3章 先进国家和地区的转型升级3．1 德国的经验3．2 香港地区的经验3．3 意大利的经验3．4 借鉴意义第4章 广东服装企业的发展路径4．1 广东服装产业具备的优势：以虎门镇为例4．2 广东服装产业面临的挑战4．3 服装企业多种升级形态第5章 发展路径一：做强OEM5．1 个体企业5．2 集群和配套体系的支撑5．3 高校教学科研与企业实践第6章 发展路径二：准备OBM6．1 单个企业的品牌建设6．2 品牌与配套网络第7章 服装品牌与文化7．1 品牌定位与文化认同7．2 品牌价值：诠释文化和精神7．3 与国际大牌角逐：中西文化的交融第8章 服装行业的电子商务8．1 女装电商发展8．2 应对发展”瓶颈”的策略第9章 案例分析9．1 多元化的战略升级：YZH集团9．2 创新成就的战略升级：HORSET集团9．3 跨界典范：MIFEN衣橱9．4 TIANZI莨绸：中国文化传承典范9．5 芈狸：独树一帜的文化风格美学9．6 GtoIN：有别于欧美的清纯快时尚品牌参考文献

封面

书名:全球价值链背景下的广东服装业转型升级

作者:胡晓红

页数:209

定价:¥46.0

出版社:经济科学出版社

出版日期:2017-12-01

ISBN:9787514189773

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