时尚产业管理:服装营销

本书特色

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《时尚产业管理——服装营销》旨在为时装设计、市场开拓、采购以及跟单等相关人员重新塑造这一蓝图，以便于读者对时装产业的关键路径及重要阶段做出中肯的评价。《时尚产业管理——服装营销》共有五个章节，各章节分别探讨了时装产业发展路径上的一个里程碑。为使理论融入日常生活并使有关内容的获取更加便捷，每个章节安排了一个相关的案例探究和对行业内专家的采访。在每章的结尾，安排有反思式问题和练习来帮助读者对理念做更深入的思考。

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内容简介

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《时尚产业管理——服装营销》是一本充满活力而又内容丰富的现代化教辅材料。本书不但证明了服装营销对时尚产业的重要意义，还彰显了保持领先地位和掌握重点方向与新趋势在时尚产业中发挥的重要作用，是设计师、买手、经销商和技术人员的必读书目。

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作者简介

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[英]弗吉尼亚.格罗斯
作为一个资深的服装设计师曾在时尚产业内工作了25年,主要负责供应链与产品开发。她在卡塔德纺织品公司获得了丰富的工作经验,主要负责为欧洲的国际零售商提供产品。弗吉尼亚的客户非常广泛从品牌马克思和斯潘瑟到沃尔玛，还有一系列豪华羊绒品牌的设计师。弗吉尼亚在苏格兰斯特灵大学的国际营销专业获得了工商管理硕士学位，对于时尚产业有自己独到的见解。弗吉尼亚目前还是威斯敏斯特大学企业管理的课程组带头人。除此以外她还作为一个服装品牌的顾问继续参与时装产业的运作。

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目录

6　引言
10　**章　背景和概念
12　从高级时装到高街流行服饰
16　设计师类型
18　调研和理念的产生
24　流行趋势预测
28　名人专访：金姆·曼尼诺（Kim Mannino）
34　案例探究：WGSN全球时装网
38　小结40　第二章　产品研发
42　设计在时装业中的作用
46　产品组合
50　服装规格：样板制作
54　名人专访：乔治·夏普br（George Sharp）
60　案例探究：Marks Spencerbr64　小结66　第三章　零售战略
68　定义零售战略
72　营销组合：定位
74　营销组合：分销
80　营销组合：定价
82　营销组合：人员
88　名人专访：贝琳达·迪克森br（Belinda Dickson）
94　案例探究：Topshopbr100　小结
102　第四章　供应链
104　纺织业
106　供应链管理
110　资源全球化
114　风险管理
116　供应链中的物流和外部采购
120　供应链中的道德规范
126　名人专访：罗伯·亨得利（Rod Hendry）
132　案例探究：沃尔玛
136　小结
138　第五章　品牌化
140　消费者分析
142　品牌建设
144　奢侈品牌
148　品牌提升
150　品牌保护
152　名人专访：尼基·洛弗尔（Nicky Lovell）
158　案例探究：Louis Vuitton
162　小结
166　术语表 Glossary
170　参考书目
171　相关网站
172　专业词汇
176　致谢和图片来源

封面

书名:时尚产业管理:服装营销

作者:弗吉尼亚.格罗斯

页数:184

定价:¥78.0

出版社:中国纺织出版社

出版日期:2017-01-01

ISBN:9787518029211

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